Ринок Digital Out-of-Home (DOOH) реклами швидко розвивається і вже зараз стає одним із найперспективніших напрямків. Очікується, що найближче майбутнє принесе значний приріст обсягів рекламних бюджетів у цій сфері. За рахунок чого? – розповімо у нашому матеріалі.

Рост ринку DOOH. Прогнози на найближче майбутнє

За останні роки DOOH реклама зазнала значних технологічних змін (у кращу сторону) і стала невід’ємною частиною міської території. Дослідження прогнозують, що в період з 2024 по 2025 роки цей сегмент буде продовжувати своє активне розвиток і пропонувати нові можливості для рекламодавців. Одним з ключових факторів зростання ринку є впровадження програмного забезпечення для відеостіни, яке дозволяє створювати більш інтерактивні та персоналізовані рекламні кампанії на цифрових вивісках. Крім того, використання Android приставок для управління цифровими вивісками дозволяє швидко оновлювати контент та підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Розробка та впровадження плеєрів для цифрових вивісок також відіграє важливу роль у розвитку ринку DOOH. Ці плеєри дозволяють оптимізувати відтворення відеоконтенту на різних типах екранів, забезпечуючи високу якість зображення та звуку. Завдяки цьому рекламодавці можуть створювати більш привабливі та ефективні рекламні кампанії, які краще резонують з аудиторією. Крім того, використання pDOOH (програмної DOOH) дозволяє оптимізувати процес закупівлі рекламного простору та підвищити ефективність кампаній завдяки більш точному таргетингу та аналітиці.

А що закордоном?

Згідно з доповіддю компанії JCDecaux (найбільшого оператора зовнішньої реклами в Європі), попит на рекламні площі DOOH зріс на 9% в Європі і на 9,7% у Північній Америці порівняно з попереднім роком. Руководитель відділу маркетингу компанії Airbnb Джонатан Міллер відзначив, що вони активно використовують DOOH рекламу для просування своїх послуг:

pDOOH реклама дозволяє нам охопити більшу кількість людей у більш різноманітних місцях і стимулює створення більш переконливих і залучаючих рекламних кампаній. Джонатан Міллер

При цьому стрімке розвиток можливостей налаштування DOOH форматів закордоном почався набагато раніше. Наприклад, ще у 2019 році компанія Coca-Cola використовувала дані про погоду та місцезнаходження для показу таргетированої реклами на вуличних екранах. Якщо температура повітря була досить високою, на екранах виходив ролик охолодженої Coca-Cola для посилення ефекту свіжості та відчуття спраги у споживачів. Такі інновації підтримуються застосуванням Android приставок для управління цифровими вивісками, що дозволяє швидко оновлювати контент та підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Програмне забезпечення для цифрових вивісок та плеєри для відеостіни відіграють ключову роль у розвитку ринку DOOH, забезпечуючи можливість створення персоналізованих та інтерактивних рекламних кампаній. Завдяки цьому рекламодавці можуть більш точно націлюватися на свою аудиторію та підвищувати віддачу від інвестицій у рекламу на цифрових вивісках. У майбутньому очікується ще більший розвиток ринку DOOH, особливо у сфері використання даних про поведінку споживачів та інтеграції з іншими каналами реклами. Це дозволить створити ще більш ефективні та персоналізовані рекламні кампанії, які будуть краще резонувати з аудиторією та підвищувати ефективність рекламних інвестицій.

Технологічні інновації та тренди DOOH реклами на 2024-2025 роки

Розвиток технічних можливостей цифрових панелей

Розвиток технічних можливостей цифрових панелей та використання високоякісних дисплеїв, інтеграція з датчиками та аналітичними системами дозволять створювати більш інтерактивні та цілеві рекламні кампанії. Наприклад, деякі розумні рекламні щити вже зараз можуть адаптуватися до погодних умов в реальному часі та підвищувати контрастність зображення аж до підсвітки навколишнього простору. Це особливо актуально для LED-білбордів, які можуть забезпечувати високу яскравість та чіткість зображення навіть у денний час. Використання програмного забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє оптимізувати відтворення відеоконтенту та підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Программатика. Розширення можливостей таргетингу в DOOH рекламі

Головною складністю для рекламодавців завжди був контроль якості показів і підрахунок цілевих переглядів у зовнішній рекламі. На відміну від інтернет-реклами, де можна відстежити кожен перегляд і розрахувати конверсію, DOOH реклама не давала можливості точно виміряти ефективність кампанії.

Цю проблему вирішує поступове впровадження программатичних платформ і технологій, які допоможуть рекламодавцям більш точно налаштовувати свої кампанії, вибирати специфічну цільову аудиторію та миттєво змінювати контент у режимі реального часу. Використання програмного забезпечення для DOOH дозволяє оптимізувати процес закупівлі рекламного простору та підвищити ефективність кампаній завдяки більш точному таргетингу та аналітиці.

Також вбудовані в конструкцію сучасних розумних екранів Wi-Fi модулі здатні зібрати дані про аудиторію. Аналіз отриманої інформації допомагає маркетологам визначити, які елементи рекламної кампанії працюють краще всього, а які потребують оптимізації. Як відбувається збір даних у DOOH. Прогнозується, що в найближчі роки використання даних і аналітики у DOOH рекламі буде тільки зростати.

“Аудиторія, набрана рекламними показами у прив’язці до кожного унікального креативу або рекламної кампанії у DOOH, зберігається автоматично у рекламний кабінет. Цей сегмент можна використовувати для персоналізованого спілкування з користувачами в інтернеті: наприклад, через брендоване міні-додаток у соцмережах або чат-бот.

Наприклад, при проходженні повз рекламного екрана на автодорозі, водій може отримати повідомлення з пропозицією зупинитися в найближчому кафе або магазині. Це можливо завдяки використанню відео реклами на цифрових вивісках, яка дозволяє створити більш інтерактивний та привабливий досвід для споживачів. Використання програвача цифрових вивісок дозволяє оптимізувати відтворення відеоконтенту та підвищувати ефективність рекламних кампаній.

У майбутньому очікується ще більший розвиток ринку DOOH, особливо у сфері використання даних про поведінку споживачів та інтеграції з іншими каналами реклами. Це дозволить створити ще більш ефективні та персоналізовані рекламні кампанії, які будуть краще резонувати з аудиторією та підвищувати ефективність рекламних інвестицій.

Технологічні інновації та тренди DOOH реклами на 2024-2025 роки продовжують розвиватися динамічно. Одним з ключових напрямків розвитку є використання AI та программатичної реклами, які дозволяють створювати більш персоналізовані та ефективні рекламні кампанії. Завдяки цим технологіям, рекламодавці можуть налаштовувати свої кампанії в режимі реального часу, вибирати спеціфічну цільову аудиторію та миттєво змінювати контент залежно від погодних умов, часу доби чи місцезнаходження. Це дозволяє підвищити ефективність рекламних кампаній та краще резонувати з аудиторією.

Інтерактивність та інновації

Екрани для реклами стають все більш інтерактивними завдяки інтеграції з Augmented Reality (AR) та мобільними технологіями. Наприклад, рекламодавці можуть використовувати AR для створення інтерактивних рекламних щитів, які дозволяють споживачам взаємодіяти з продуктами у віртуальному середовищі. Це не тільки підвищує рівень залучення аудиторії, але й робить рекламу більш персоналізованою та ефективною. Використання системи централізованого управління відео  дозволяє оптимізувати відтворення відеоконтенту та підвищувати ефективність рекламних кампаній на цифрових вивісках. Крім того, така система дозволяє швидко оновлювати контент та адаптувати його до змін у ринку чи поведінці споживачів.

Розширення мереж DOOH

Мережі DOOH продовжують розширюватися, з’являючись у нових місцях, таких як офісні будівлі, клініки та торгові центри. Це дозволяє досягти більшої кількості людей у різних контекстах та підвищує ефективність рекламних кампаній. Крім того, використання DOOH Display Solutions, таких як LED-білборди, дозволяє забезпечувати високу якість зображення та підвищувати ефективність рекламних кампаній. Мережі DOOH стають все більш важливими для рекламодавців, оскільки вони дозволяють охопити велику аудиторію та підвищити рівень впізнаваності бренду. Завдяки цьому рекламодавці можуть більш точно націлюватися на свою аудиторію та підвищувати віддачу від інвестицій у рекламу.

Перспективи та устойчивість

У майбутньому очікується ще більший розвиток ринку DOOH, особливо у сфері використання даних про поведінку споживачів та інтеграції з іншими каналами реклами. Це дозволить створити ще більш ефективні та персоналізовані рекламні кампанії, які будуть краще резонувати з аудиторією та підвищувати ефективність рекламних інвестицій. Завдяки цьому рекламодавці можуть більш точно націлюватися на свою аудиторію та підвищувати віддачу від інвестицій у рекламу на екранах для реклами. Крім того, зростання устойчивості у рекламі стане одним з ключових напрямків розвитку ринку DOOH. Бренди все більше звертають увагу на використання екологічно чистих матеріалів та енергоефективних рішень для своїх рекламних кампаній. Це не тільки знижує вплив на довкілля, але й підвищує довіру споживачів до бренду.

У підсумку, розвиток ринку DOOH реклами продовжує набирати оберти, пропонуючи рекламодавцям нові можливості для створення ефективних та персоналізованих кампаній. Завдяки інтеграції з останніми технологіями та зростанню мережі цифрових екранів, рекламодавці можуть досягти більшої кількості людей у різних контекстах та підвищити рівень впізнаваності своїх брендів.

У майбутньому очікується ще більший розвиток цього напрямку, особливо у сфері використання даних про поведінку споживачів та інтеграції з іншими каналами реклами. Це дозволить створити ще більш ефективні та персоналізовані рекламні кампанії, які будуть краще резонувати з аудиторією та підвищувати ефективність рекламних інвестицій.

Таким чином, майбутнє ринку виглядає перспективним і обіцяє принести нові можливості для рекламодавців та споживачів. Завдяки цьому ринок продовжуватиме розвиватися та адаптуватися до змін у поведінці споживачів та технологічних інноваціях. У результаті, рекламодавці зможуть ще краще націлюватися на свою аудиторію та підвищувати віддачу від інвестицій у рекламу, роблячи свій бренд більш впізнаваним та успішним на ринку.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!