На перший погляд може здаватися, що цифрові вивіски та сучасні технології – це лише для великих компаній. Проте насправді DOOH-реклама відкриває нові можливості для ефективного просування навіть невеликих брендів. Використовуючи програмне забезпечення для відеостіни або плеєр для цифрових вивісок, можна легко керувати контентом і досягати своєї цільової аудиторії у потрібний час та у потрібному місці. Навіть з обмеженим бюджетом цифрові рішення дають змогу отримати максимальний результат.

DOOH-реклама (Digital out-of-home) – це цифрова зовнішня реклама, яку можна налаштовувати через інтернет і повністю контролювати онлайн. Завдяки сучасним технологіям, таким як pDOOH, рекламодавці отримують можливість запускати кампанії швидко та зручно, без зайвих посередників. Програмне забезпечення для відеостіни допомагає гнучко змінювати контент, а плеєри для цифрових вивісок забезпечують стабільне відтворення реклами на різних екранах. Це дозволяє бізнесу бути більш мобільним та адаптивним до змін ринку.

Ми виділили стереотипи, які заважають малому та середньому бізнесу підключати DOOH-рекламу, і з’ясували, яким підприємцям точно варто спробувати цей інструмент. Серед них – ті, хто вже використовує цифрові вивіски для інформування клієнтів або планує розширення своєї присутності у місті. Використання pDOOH дає змогу автоматизувати розміщення оголошень, а програмне забезпечення для відеостіни – оперативно змінювати рекламні повідомлення залежно від ситуації.

Як працює DOOH-реклама

Якщо при запуску класичної зовнішньої реклами ви звертаєтеся до агентств, погоджуєте технічні завдання, конструкції та інші деталі, то для запуску DOOH-реклами достатньо скористатися сучасною рекламною системою. Використовуючи програмне забезпечення для відеостіни або плеєр для цифрових вивісок, ви самостійно створюєте і налаштовуєте оголошення, яке буде транслюватися на цифрових вивісках у потрібних локаціях.

Далі оголошення бере участь в аукціоні. Рекламні системи пропонують різні форми оплати. Наприклад:

Директ: оплата за кількість потенційних рекламних контактів (OTS). На цифрових вивісках встановлені Wi-Fi-радари, які в режимі реального часу зчитують MAC-адреси пристроїв перехожих. Ви сплачуєте за 1000 можливих контактів користувача з рекламою, що дозволяє ефективно планувати бюджет.

Oohdesk DSP: ціна показу стартує від мінімальної вартості конкретної конструкції. Такий підхід дозволяє оптимізувати витрати та досягати максимальної ефективності за допомогою pDOOH, використовуючи сучасні цифрові вивіски та програмне забезпечення для відеостіни.

Стереотип №1: Зовнішня реклама вмирає, вся влада – інтернет-рекламі

Це не відповідає дійсності. Згідно з дослідженнями Statista, до 2027 року витрати на ринку Digital Out Of Home (DOOH) значно зростуть і сягнуть $254,7 млн. Це свідчить про те, що відео реклама на LED-білбордах та цифрових носіях продовжує набирати популярності серед рекламодавців різного масштабу. Ось ще кілька важливих показників: у 2023 році сегмент digital у зовнішній рекламі виріс на 63% і досяг 8 млрд грн. Витрати на цифрові розміщення також збільшилися на 55%. Така динаміка пояснюється тим, що сучасне програмне забезпечення для DOOH дозволяє ефективно керувати кампаніями, а програвач цифрових вивісок забезпечує якісне відтворення контенту на різних локаціях. Все це робить цифрову зовнішню рекламу одним із найперспективніших каналів для залучення аудиторії.

Стереотип №2: Зовнішня реклама – лише для великого бізнесу

Цей стереотип виник з двох основних причин. По-перше, через вартість розміщення реклами на зовнішніх носіях, а по-друге – через завдання, які вирішує цей інструмент. Розглянемо кожен аспект детальніше. Вартість була дійсно суттєвою перешкодою у минулому, коли цифрові технології ще не були настільки розвинені. До появи Digital Out Of Home (DOOH) саме класична зовнішня реклама була одним із головних каналів комунікації з аудиторією, а ціни на розміщення часто відлякували представників малого та середнього бізнесу. Однак з появою сучасного програмного забезпечення для DOOH та LED-білбордів ситуація суттєво змінилася.

Сьогодні, налаштовуючи DOOH-кампанію, можна купувати лише певні хвилини чи години трансляції, оптимізуючи бюджет і досягаючи цільової аудиторії саме тоді, коли це потрібно. Програвач цифрових вивісок дозволяє гнучко керувати розкладом показу реклами, а відео реклама на LED-білбордах стає доступною навіть для невеликих компаній. Ще один поширений аргумент – зовнішня реклама не працює на performance-показники. Це теж міф, який залишився у минулому. Завдяки інтеграції сучасних технологій, таких як програмне забезпечення для DOOH, навіть малий бізнес може відстежувати ефективність своїх кампаній, залучати нових клієнтів і збільшувати продажі через цифрові вивіски.

Стереотип № 3: Недостатньо таргетингів

Дійсно, кількість таргетингів у цифровій зовнішній рекламі менша, ніж у класичній інтернет-рекламі, але стверджувати, що їх недостатньо, не зовсім коректно. Основними видами таргетингу в мережах DOOH є географічний та часовий. Географічний таргетинг дозволяє обирати не лише міста, а й конкретні екрани для реклами – наприклад, поруч із визначними місцями, торговими центрами чи на жвавих перехрестях. Завдяки цьому можна показувати оголошення саме там, де найчастіше буває ваша цільова аудиторія. Часовий таргетинг дає змогу визначати дні та години, коли реклама буде найбільш ефективною, що особливо важливо для локальних акцій чи сезонних пропозицій.

Деякі сервіси, наприклад Direct, також пропонують додаткові налаштування за соціально-демографічними характеристиками, щоб збільшити кількість показів на тих екранах, де частка цільової аудиторії вища. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє інтегрувати такі можливості у DOOH Display Solutions, а Wi-Fi-радари, встановлені на цифрових екранах, у реальному часі зчитують MAC-адреси пристроїв перехожих. На основі цих даних формується анонімний портрет аудиторії з урахуванням соціально-демографічних характеристик та інтересів. Якщо частка цільової групи в потоці більша за середню, ваше оголошення потрапляє на аукціон і показується на екрані для реклами.

Варто розуміти, що на відміну від інтернет-реклами, де таргетинг може бути дуже точним (наприклад, лише для жінок 18–35 років), у DOOH-рекламі оголошення бачать усі, хто проходить повз екран, але серед них у певний момент часу більше представників цільової групи. Ви платите за кількість рекламних контактів (OTS) – тобто за потенційну кількість людей із цільовими характеристиками, які могли побачити вашу рекламу на DOOH Display Solutions. Наприклад, якщо сервіс знає, що в середньому жінок 18–35 років на цій локації 20%, він аналізує потік MAC-адрес і показує рекламу лише тоді, коли їхня частка зростає. Це дозволяє оптимізувати витрати та підвищити ефективність кампанії.

Водночас важливо враховувати певні нюанси: Wi-Fi-радари не зчитують усі пристрої, тому можливі похибки у визначенні портрету аудиторії. Оголошення транслюється лише тоді, коли цільових користувачів більше за середній показник, інакше реклама не потрапляє в ротацію. Загалом, мережі DOOH пропонують достатньо можливостей для ефективного налаштування таргетингів, якщо використовувати їх розумно та з урахуванням специфіки цифрової зовнішньої реклами.

Стереотип № 4: Складні правила для створення креативів

Креативи для DOOH-реклами мають свою специфіку, яка відрізняє їх від інтернет-банерів чи відео. Основна відмінність полягає в тому, що необхідно зацікавити “холодну” аудиторію – людей, які просто проходять повз або стоять на зупинці, не плануючи робити покупку. Відео на екранах для реклами транслюється в середньому лише 5 секунд, тому потрібно максимально чітко й лаконічно донести оффер та бренд. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє швидко змінювати креативи, адаптуючи їх під різні локації та час доби, що підвищує ефективність комунікації.

Щоб допомогти рекламодавцям, сервіси DOOH Display Solutions розробляють детальні інструкції зі створення креативів. У них описані основні вимоги: не перевантажувати повідомлення, не використовувати статичні зображення без динаміки, уникати універсальних звернень без локального контексту, не зловживати технологічними ефектами та не продавати “в лоб”. Головне – зробити так, щоб перехожий запам’ятав пропозицію, бренд і зрозумів, як скористатися оффером.

Важливо пам’ятати, що екрани для реклами – це не просто місце для яскравої картинки, а інструмент для побудови емоційного зв’язку з аудиторією. Використовуючи програмне забезпечення для світлодіодних екранів, можна швидко тестувати різні підходи, аналізувати реакцію аудиторії та оперативно коригувати рекламні повідомлення. Це дає змогу досягати кращих результатів, навіть якщо у вас немає великого досвіду у створенні креативів для DOOH.

Стереотип № 5: Невизначена статистика

Статистика по показах DOOH реклами збирається інакше, ніж у звичайній інтернет-рекламі, але це зовсім не означає, що вона є непрозорою або що оцінити ефективність просування складніше. Завдяки сучасним технологіям та системам, зокрема системі централізованого управління відео, збір статистичних даних став більш точним і доступним для рекламодавців. Сьогодні DOOH реклама дозволяє отримувати детальну аналітику щодо охоплення, що допомагає бізнесу приймати обґрунтовані рішення щодо подальших рекламних стратегій.

Wi-Fi-радари, встановлені на цифрових екранах, зчитують MAC-адреси пристроїв перехожих, що дозволяє формувати анонімні та обезличені дані користувачів. Ці дані передаються у систему централізованого управління відео, де вони обробляються для подальшого аналізу. Таким чином, рекламодавець отримує не лише кількісні, а й якісні показники аудиторії, що суттєво підвищує прозорість та контроль над кампаніями.

У результаті, у статистиці по DOOH рекламі ви можете детально вивчити загальну кількість показів, витрати за день та за весь період кампанії, середню ціну показу, а також обсяг потенційних контактів з вашим повідомленням (OTS) – це аудиторія, яка могла побачити ваше оголошення. Такий підхід дозволяє максимально точно оцінити ефективність розміщення та оперативно реагувати на зміни у поведінці аудиторії.

Завдяки системі централізованого управління відео рекламодавці отримують можливість не лише контролювати покази, але й оперативно коригувати стратегії, підвищуючи ефективність своїх DOOH рекламних кампаній. Це робить цифрову зовнішню рекламу сучасним і гнучким інструментом для досягнення маркетингових цілей.

Стереотип № 6: Відсутність можливості побудувати воронку продажів

Раніше було практично неможливо за допомогою зовнішньої реклами дістатися до людей, які вже бачили вашу рекламу. Сьогодні ж, завдяки розвитку DOOH реклами та систем централізованого управління відео, можна запускати ретаргетинг і ефективно працювати з аудиторією, яка вже була знайома з вашим брендом. Це відкриває нові можливості для побудови повноцінної воронки продажів, коли кожен контакт із клієнтом враховується та використовується для подальших маркетингових дій.

У системі Direct, наприклад, можна запускати рекламні кампанії на анонімні сегменти аудиторії з офлайну. Механізм роботи не розкривається детально, але зазвичай це відбувається так: за MAC-адресами пристроїв користувачів, які могли бачити вашу цифрову зовнішню рекламу, формується портрет аудиторії з урахуванням соціально-демографічних характеристик, географії та інтересів. Це дозволяє більш точно визначати потенційних клієнтів і підвищувати релевантність рекламних повідомлень.

Знеособлені сегменти користувачів автоматично додаються до рекламної платформи і оновлюються щодня до завершення кампанії. Ви можете запускати ремаркетингові кампанії, спрямовані на користувачів, які потенційно бачили вашу зовнішню рекламу, що значно підвищує ефективність просування та допомагає будувати воронку продажів. Таким чином, DOOH реклама стає не лише інструментом для охоплення нової аудиторії, а й засобом для роботи з уже зацікавленими клієнтами.

Завдяки системі централізованого управління відео, рекламодавці отримують інструменти для точного налаштування аудиторії та оптимізації рекламних бюджетів. Це дозволяє не лише підвищити ефективність рекламних кампаній, а й забезпечити прозорість усіх етапів взаємодії з потенційними покупцями, що є важливою перевагою сучасної DOOH реклами.


Коли реклама стає ближчою

DOOH реклама вже давно перестала бути просто картинкою на екрані. Вона стала частиною міста, зручним інструментом для бізнесу та зрозумілим способом спілкування з людьми. Завдяки сучасним системам централізованого управління відео, бренди можуть швидко реагувати на зміни, тестувати ідеї та бачити реальний результат.

Сьогодні цифрові екрани – це можливість бути поміченим саме там, де це потрібно. І головне – це шанс для кожного бізнесу стати трохи ближчим до своїх клієнтів у ритмі великого міста.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!