Власники таких онлайн платформ навчилися монетизувати цей потік — вони продають рекламодавцям простір на своїх сайтах, у мобільних додатках та навіть на цифрових екранах у фізичних магазинах. Завдяки використанню сучасних рішень для цифрових вивісок, торгові мережі можуть транслювати актуальні рекламні повідомлення на великих дисплеях, залучаючи увагу покупців та збільшуючи доходи від трафіку.

Ті, хто купує рекламні місця, отримують значне зростання продажів і підвищення впізнаваності бренду. У цьому й полягає суть retail media — використання інструментів просування товарів продавців на сайті, у мобільних додатках, а також на цифрових носіях завдяки сучасним системам Digital Signage.

Що таке retail media

Сучасні споживачі все частіше обирають онлайн-простір для покупок, а магазини активно збільшують потік відвідувачів своїх сайтів і отримують з цього додатковий прибуток. Retail media — це перетворення потоку відвідувачів e-commerce платформи на дохід і залучення нових бюджетів від рекламодавців. Це не лише банери на сайтах, а й просування за допомогою товарних полиць, форматів переходів за зовнішніми та внутрішніми посиланнями (click-out і click-in) як в онлайн, так і в офлайн середовищі.

В офлайн-магазинах дедалі частіше використовують спеціалізовані плеєри для цифрових вивісок, які дозволяють транслювати рекламний контент у реальному часі. Завдяки інтеграції з системами Digital Signage, бренди можуть швидко змінювати рекламні кампанії, адаптувати їх під аудиторію та відстежувати ефективність цифрової реклами. Це відкриває нові можливості для інтеграції розумної реклами у фізичний простір магазину.

Переваги використання сучасних рішень для цифрових вивісок

Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок дозволяє магазинам автоматизувати керування контентом, планувати рекламні кампанії та аналізувати їхню ефективність. Система Digital Signage інтегрується з іншими маркетинговими інструментами, забезпечуючи єдину платформу для управління всіма каналами цифрової реклами. Це підвищує гнучкість, дозволяє швидко реагувати на зміни ринку та оперативно запускати нові рекламні формати.

Крім того, такі технології допомагають зменшити витрати на друковану рекламу та пришвидшують оновлення інформації у магазинах. Завдяки централізованому управлінню, навіть великі мережі можуть ефективно контролювати розміщення рекламних матеріалів у різних містах та регіонах.

Як бренди збільшують продажі за допомогою retail media

Для брендів retail media — це можливість безпосередньо впливати на покупця у момент прийняття рішення про покупку. Завдяки інтеграції цифрової реклами на e-commerce платформах та через сучасні плеєри у фізичних магазинах, бренди отримують унікальний канал комунікації з цільовою аудиторією. Це дозволяє не лише підвищити продажі, а й зміцнити лояльність клієнтів та покращити впізнаваність бренду.

Ще однією перевагою є можливість використовувати аналітику, яку надає система Digital Signage, для оптимізації рекламних кампаній. Бренди можуть відстежувати реакцію покупців на різні формати цифрової реклами, тестувати нові підходи та швидко змінювати стратегію залежно від результатів. Це дозволяє підвищити ефективність інвестицій у маркетинг і досягати кращих результатів у конкурентному середовищі.

Завдяки гнучкості програмного забезпечення для цифрових вивісок, бренди можуть запускати персоналізовані рекламні повідомлення, адаптовані до конкретної аудиторії або часу доби. Це значно підвищує релевантність реклами для покупців та сприяє зростанню конверсії.

Принцип роботи персоналізованої реклами в Retail Media

В основі сучасних інструментів Retail Media лежать великі дані (big data) та алгоритми машинного навчання (ML). Вони збирають величезні масиви інформації про поведінку та вподобання користувачів, які відвідують онлайн-магазини. Це дозволяє платформам не лише пропонувати релевантні рекомендації, а й транслювати персоналізовану рекламу з урахуванням інтересів аудиторії. Такий підхід суттєво підвищує якість взаємодії з користувачем і сприяє зростанню лояльності до торгової платформи.

Залежно від інтересів та даних відвідувачів (стать, вік, поведінкові характеристики), система Retail Media сегментує аудиторію і розраховує ймовірність покупки певних груп товарів. Це дає змогу пропонувати брендам точне таргетування, підвищуючи ефективність рекламних кампаній. Завдяки такому підходу рекламний бюджет витрачається раціонально: реклама показується лише вузькому сегменту зацікавлених користувачів, які з високою ймовірністю здійснять покупку.

Технологічні рішення для персоналізації реклами

Впровадження програмного забезпечення для Indoor TV дозволяє розміщувати персоналізовану рекламу не лише на сайті, а й у фізичних магазинах. Наприклад, за допомогою Android приставок та спеціалізованих плеєрів для Indoor TV, можна транслювати рекламний відеоконтент, який автоматично підлаштовується під інтереси відвідувачів. Використання сучасної CMS (Content Management System) спрощує управління контентом на численних екранах і забезпечує оперативне оновлення рекламних повідомлень.

Окрім відеореклами, важливу роль відіграє якісне аудіооформлення торгового простору. Синхронізація аудіо- та відеоконтенту дозволяє створити унікальну атмосферу, яка підсилює емоційний вплив на покупця та підвищує ефективність рекламних кампаній. Такі інноваційні рішення дозволяють брендам використовувати всі можливості Indoor TV для залучення уваги цільової аудиторії.

Переваги для брендів

Раціональне використання коштів на просування — одна з головних переваг персоналізованої реклами. Рекламодавець може демонструвати товари лише тій групі покупців, яка найбільше зацікавлена у покупці, що підвищує конверсію та економить бюджет. Завдяки гнучким налаштуванням таргетингу, можна рекламувати товари саме у той момент, коли ймовірність покупки максимальна. Наприклад, користувач побачить персоналізовану добірку товарів під час пошуку або покупки супутніх продуктів, що значно підвищує шанс здійснення покупки.

Таргетинг враховує не лише інтереси, а й технічні параметри аудиторії. Отримуючи інформацію про пристрої, з яких користувачі відвідують сайт, можна створювати рекламу, оптимізовану для певних операційних систем — наприклад, для Android приставок або інших сучасних пристроїв. Це дозволяє уникнути ситуацій, коли частина аудиторії не бачить рекламу через технічні обмеження.

Розширені можливості аналітики та накопичення даних

Накопичення даних про користувачів робить платформу значно привабливішою для рекламодавців, адже це дозволяє пропонувати ще більш точне таргетування. Використання CMS для Indoor TV дає змогу збирати статистику переглядів, взаємодій та реакцій на рекламу, що допомагає брендам постійно вдосконалювати свої кампанії. Завдяки такій аналітиці можна швидко тестувати нові формати, коригувати стратегії та досягати кращих результатів у конкурентному середовищі.

Інтеграція аудіо- та відеореклами для максимального ефекту

Сучасне аудіооформлення у поєднанні з відеоконтентом створює комплексний рекламний досвід для відвідувачів. Використання спеціалізованих плеєрів дозволяє брендам транслювати не лише відео, а й аудіоролики, які підсилюють вплив рекламного повідомлення. Такий підхід допомагає формувати унікальну атмосферу в магазині, акцентувати увагу на акціях чи новинках і підвищувати зацікавленість покупців.

Завдяки поєднанню аудіо- та відеореклами можна ефективніше доносити інформацію до різних груп відвідувачів, враховуючи їхні вподобання та настрій. Це дозволяє не лише залучати нових клієнтів, а й підвищувати лояльність постійних, створюючи позитивний досвід взаємодії з брендом. Такий комплексний підхід сприяє зростанню продажів і зміцненню позицій магазину на ринку.

Які персоналізовані формати реклами підвищують конверсію

У Retail media існує безліч форматів реклами, які дозволяють брендам ефективно взаємодіяти з аудиторією як онлайн, так і офлайн. До онлайн-форматів належать банери, товарні полиці, загальні товарні полиці, хайлайти, історії, закріпи в пошуку, формати клік-аут та буст сторінки товару. В офлайн-середовищі найпопулярнішими є digital in-store полиці, банери, а також відео- та звукова реклама, які транслюються безпосередньо у торгових точках.

Завдяки впровадженню рішень Digital Signage магазини можуть використовувати сучасні технології для демонстрації персоналізованих відеороликів та рекламних повідомлень на великих екранах. Особливо ефективними є спонсоровані товарні полиці, які, за статистикою, значно підвищують продажі та конверсію. Система централізованого управління відео дозволяє швидко оновлювати контент на всіх пристроях одночасно, забезпечуючи актуальність інформації для покупців.

Важливу роль у цьому процесі відіграють Андроїд медіа плеєри, які забезпечують стабільне відтворення відео- та аудіореклами у залах магазинів. Для невеликих торгових точок доступне безкоштовне програмне забезпечення для екранів, яке дозволяє запускати базові рекламні кампанії без значних інвестицій у інфраструктуру.

Переваги та недоліки персоналізованої реклами в Retail media

Персоналізована реклама у Retail media відкриває нові можливості для брендів, дозволяючи їм точніше налаштовувати свої кампанії під конкретну аудиторію. Вона допомагає вирішити багато проблем галузі як на мікро, так і на макрорівні. Серед основних переваг — підвищення ефективності рекламних бюджетів, зростання конверсії та можливість швидко реагувати на зміни в поведінці споживачів.

Завдяки використанню систем централізованого управління відео та рішень Digital Signage, магазини можуть оперативно змінювати рекламний контент, тестувати різні формати та сегментувати аудиторію за різними критеріями. Це дозволяє брендам бути більш гнучкими та конкурентоспроможними на ринку.

Однак існують і певні виклики. Наприклад, для впровадження складних сценаріїв персоналізації потрібні інвестиції у сучасне обладнання, такі як Андроїд медіа плеєри, а також у навчання персоналу. Крім того, важливо забезпечити захист даних користувачів та дотримання стандартів конфіденційності.

Перспективи розвитку персоналізованої реклами

З розвитком технологій безкоштовне програмне забезпечення для екранів стає все доступнішим, що дозволяє навіть невеликим магазинам впроваджувати персоналізовану відео- та аудіорекламу. У майбутньому очікується ще більша інтеграція систем Digital Signage із CRM та аналітичними платформами, що забезпечить ще точніше налаштування рекламних кампаній та підвищить їхню ефективність.

Загалом, персоналізована реклама в Retail media стає потужним інструментом для залучення й утримання клієнтів, а використання сучасних технологічних рішень дозволяє магазинам і брендам бути на крок попереду конкурентів.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!