Тому, щоб ваша рекламна кампанія і сам бренд залишалися у пам’яті аудиторії надовго, у тому числі в середовищі цифрової зовнішньої реклами, важливо застосовувати перевірені візуальні та комунікаційні прийоми. У форматах DOOH можна створювати масштабні багатоканальні кампанії, які охоплюють як вуличні екрани, так і інтер’єрні медіа-носії, а технології Programmatic DOOH дозволяють вибудовувати їх максимально гнучко та персоналізовано — залежно від часу, місця чи навіть поведінки аудиторії.  

Велике значення має й технічна реалізація. Сучасне програмне забезпечення для відеостіни допомагає синхронізувати зображення та відео на різних екранах і підтримувати єдину стилістику, а професійний плеєр для цифрових вивісок гарантує стабільне, безперервне відтворення контенту в належній якості. Завдяки цьому реклама зберігає впізнавані візуальні коди, легко адаптується під різні носії та формати і постійно присутня в інформаційному просторі глядача — формуючи сильний і стійкий образ бренду.  

1. Візуал рекламної кампанії має бути в єдиному стилі, а сама реклама — тиражуватися на багатьох носіях

Щоб реклама справді запам’ятовувалась і формувала міцний бренд у свідомості аудиторії, дуже важливо, щоб її візуальна концепція була цілісною, а саме рекламне повідомлення регулярно з’являлося у різних інформаційних просторах. Сучасна цифрова зовнішня реклама робить це максимально гнучко: з допомогою інструментів на основі DOOH (Digital Out-of-Home) та pDOOH (Programmatic DOOH) один і той же креатив легко транслюється на вуличних LED-білбордах, на indoor-відеостінах у торгових центрах, транспортних зупинках, навіть у приміщеннях сучасних бізнес-центрів.

Чим частіше потенційний клієнт зустрічає бренд у різних місцях, тим більше шансів, що він його запам’ятає. В цьому процесі особливу роль відіграє сучасне програмне забезпечення для відеостін, яке дозволяє автоматично синхронізувати ролики, постери й банери на десятках екранів у різних локаціях, забезпечуючи їх відповідність єдиному візуальному стилю. А надійний плеєр для цифрових вивісок гарантує стабільну трансляцію контенту (правильна яскравість, потрібна резолюція) та підтримку актуальності рекламного повідомлення.

Пояснення цьому просте: згідно з законом Еббінгауза, вже через 20 хвилин після сприйняття інформації ми втрачаємо близько 40% нового матеріалу, а через добу — до 70%. Проте саме регулярне повторення дає змогу подолати цей ефект забування, зберігаючи потрібне повідомлення у пам’яті надовго. Тому, коли рекламна кампанія побудована так, щоб один і той самий меседж з’являвся на DOOH-екранах, indoor-носіях і навіть у діджитал-мережах — це формує впізнаваність та довготривалу лояльність. Важливо, щоб кожен макет, постер чи відеоролик був частиною єдиного брендингового послання, яке глядач зустрічає і в інтернеті, і на outdoor-рекламі, і на екранах у офлайн-просторах.

2. Рекламний креатив має викликати асоціації

Реклама працює набагато ефективніше, коли вона апелює до знайомих, близьких асоціацій, активує у глядача потрібні емоції та образи. Чітко структуровані кампанії в системах DOOH та особливо Programmatic DOOH дозволяють створювати креатив, який оперує соціальними, культурними, навіть сенсорними мотивами — як, наприклад, образ пляжу у рекламі «Баунти», що асоціюється із відпочинком та задоволенням. Завдяки гнучкості pDOOH рекламодавці можуть налаштовувати покази так, щоб обрати той варіант креативу, який найсильніше «чіпляє» конкретну аудиторію чи відповідає погоді, часу доби або настрою в місті.

Причина, чому асоціативність так підсилює запам’ятовуваність, ховається у механізмах роботи мозку: коли нова візуальна інформація пов’язується зі знайомими образами, вона легше і довше утримується у пам’яті. Це доведено дослідженнями в когнітивній психології та нейромаркетингу — наш мозок обробляє такі повідомлення у лічені секунди, ще до того, як ми їх усвідомлюємо раціонально. Тому, якщо реклама на DOOH-екрані чи indoor-відеостіні активує не лише візуальні, а й емоційні та смислові реакції, посил бренду швидко і надійно закріпиться у свідомості людини.

В цьому допомагає сучасне програмне забезпечення для dooh, яке полегшує регулярне оновлення контенту під ту чи іншу подію чи локацію, а також якісний плеєр для цифрових вивісок, який забезпечує чітке та привабливе відтворення інноваційних форматів реклами. Так реальний емоційний контакт із глядачем досягається завдяки гармонійному поєднанню креативу, технології та інструментів програмного управління.

3. Іноді менше — краще: акцент, кольори й простота у візуальній комунікації

У світі Digital Out Of Home (DOOH) та інноваційних цифрових вивісок надлишкова складність часто стає на заваді ефективному сприйняттю реклами. Саме тому дизайнери все частіше віддають перевагу концепції мінімалізму, коли складові макету вибудовуються так, щоб глядач без зайвих зусиль сфокусувався на головному образі. Сучасний програвач цифрових вивісок, інтегрований із потужним програмним забезпеченням для світлодіодних екранів, дозволяє легко управляти контентом, що транслюється на екрані, і впроваджувати чіткі акценти у відео рекламі чи статичних постерах.

Наукові дослідження у сфері сприйняття підтверджують: наш мозок краще запам’ятовує один яскравий, виразний елемент, аніж групу візуальних домінант, які конкурують між собою. Коли на рекламному носії — від outdoor LED-екранів до indoor цифрових панелей — акцент розставлений грамотно, повідомлення швидше залишає слід у пам’яті потенційного клієнта. DSP допомагають автоматизувати цей процес, оптимізуючи доставку ключової інформації до цільової аудиторії, а алгоритми платформ SSP визначають, яка реклама буде найефективніше інтегрована у потік візуального контенту.

Низка експертів зазначає, що краще використовувати не більше двох-трьох контрастних кольорів у макеті, адже надмірна кількість відтінків відволікає погляд і ускладнює сприйняття головного посилу. Саме така простота, особливо на великих екранах цифрових вивісок чи під час відео реклами на indoor дисплеях, гарантує чіткість, ясність і легкість сприйняття. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє налаштовувати контрастність, яскравість і колірний баланс так, щоб кожен рекламний ролик зберігав необхідну силу акцентів і не був перенасичений деталями.

Важливо розуміти, що саме простота у візуальній комунікації — ключ до глибокого впливу на глядача. Розташування цифрової реклами у середовищі, де відбувається безліч інформаційних контактів, сприяє більш легкому запам’ятовуванню повідомлення, якщо воно грамотно оформлене, структуроване і підкріплене технічними можливостями.

4. Незвичний масштаб і перспектива як спосіб захопити увагу споживача

Ефективна кампанія Digital Out Of Home — це, в першу чергу, гра на нестандартних очікуваннях глядача. Якщо рекламний образ вибудовується так, щоб він був набагато більшим за реальні пропорції, чи поданий з незвичного ракурсу, це автоматично викликає додатковий інтерес і підсилює шанс, що повідомлення не лишиться непоміченим. Наприклад, коли на великому LED-екрані чи цифровій вивісці об’єкт, як яблуко або рука, подається у величезному масштабі, це створює момент несподіванки і миттєво утримує увагу глядача.

Велика роль тут належить сучасному програвачу цифрових вивісок, який дозволяє транслювати багатоформатний контент з інтерактивними ефектами та анімацією. Також програмне забезпечення для світлодіодних екранів забезпечує можливість гнучко змінювати пропорції і адаптувати візуальні сценарії під різноманітні майданчики — як outdoor суперсайти, так і indoor екрани у великих торгових центрах чи офісах.

DSP для DOOH надають рекламодавцям можливість управляти масштабом і перспективами, змінювати ракурс для максимального ефекту залежно від поведінки аудиторії чи часу доби. SSP удосконалюють розміщення, дозволяючи обрати найкращий час і місце для запуску тих чи інших креативних варіантів. В результаті рекламна кампанія стає не просто помітною, а й справді унікальною — глядач асоціює бренд із чимось значущим, оригінальним та вартий уваги.

Більше того, інноваційні цифрові технології — інтерактивні екрани, відео реклама із синхронізацією аудіо-візуальних ефектів, адаптація під реальний трафік чи геолокацію — допомагають підтримувати живий контакт із аудиторією і формувати новий рівень залучення. Ретельно продуманий баланс між технічними можливостями SSP і DSP, унікальним дизайном і правильно структурованим контентом дозволяє брендам створити рекламний простір, який буде надовго залишатися у пам’яті споживачів.

5. Гумор та абсурд: візуальні емоційні тригери, що працюють на бренд

Застосування гумору та елементів абсурду у DOOH рекламі допомагає брендам виділятися в інформаційному шумі та підвищувати ефективність комунікації. Дослідження показують, що 70% глядачів охоче діляться креативним чи веселим контентом, який бачать на рекламних носіях, а 73% споживачів мають позитивне ставлення до цифрової зовнішньої реклами — це значно більше, ніж до реклами у соцмережах чи на ТБ. Гумористична реклама на великих екранах для реклами у центрі міста чи у торгових центрах часто викликає емоційний відгук, стимулює розмови у соцмережах і підвищує запам’ятовуваність бренду.

Психологічний механізм гумору простий: глядачі спершу бачать знайому ситуацію, потім відбувається несподіваний поворот, і цей контраст приносить задоволення та підсилює інтерес. 48% споживачів краще запам’ятовують рекламу, якщо вона викликає позитивні емоції або сміх. У рамках мереж DOOH гумористичні кампанії — наприклад, абсурдно завелика їжа чи предмети, що «оживають» — запам’ятовуються на 15–20% краще, ніж стандартні повідомлення.

Технологічні рішення DOOH Display Solutions дозволяють детально відтворювати жарти чи каламбури, а інтеграція з Supply-Side Platform дає змогу розміщувати гумористичний контент у години та місцях максимального трафіку, забезпечуючи додаткове охоплення та підвищуючи шанси повторного контакту з брендом.

6. Ефект несподіванки та сценарні розв’язки у DOOH

Ще один потужний спосіб залучення аудиторії — це використання ефекту несподіваної розв’язки чи сюжетного «твісту» у DOOH рекламі. Статистика показує: 76% глядачів після перегляду інтригуючих чи креативних сценаріїв на цифрових екранах здійснюють певну дію — від відвідування сайту, магазину, до поширення реклами у соцмережах. Короткі історії чи зміни у відеоролику створюють сильний емоційний ефект, який не лише дивує, але й підштовхує до взаємодії: 43% глядачів відзначають, що такі креативні формати спонукають їх реагувати активніше, ніж стандартні медіа.

Мережі DOOH дозволяють запускати синхронізовані кампанії одразу на декількох носіях у місті чи великому ТРЦ. Оптимізація часу показу сюжету через Supply-Side Platform сприяє тому, щоб різні версії сюжету були помічені найширшою аудиторією, а адаптація форми під погодні умови, час доби чи локальні події підвищує релевантність і шанси на контакт із цільовою групою споживачів.

7. Персоналізація контенту в реальному часі

Інноваційні технології сьогодні дозволяють змінювати рекламний контент у DOOH Display Solutions буквально в режимі реального часу. Це стає можливим завдяки інтеграції Supply-Side Platform та спеціальних програмних рішень, які враховують погоду, події, час доби чи рух у найближчих локаціях. Наприклад, у дощовий день на екранах для реклами з’являються повідомлення про гарячі напої чи парасолі, а у спеку — про холодні десерти. 81% споживачів відзначають, що така персоналізація є корисною й значною, а 74% користувачів діють на основі побаченого повідомлення, здійснюючи пошукові запити або відвідуючи сайти та магазини.

Адаптований контент збільшує шанси повторного контакту: 71% глядачів охоче повертаються до екранів DOOH у очікуванні нового, актуального для себе повідомлення. Такі підходи особливо ефективні у масштабованих мережах DOOH, що розташовані уздовж ключових міських маршрутів та у великих indoor-комплексах, забезпечуючи бренду постійну та релевантну присутність у житті аудиторії.

Підсумок

Сучасна Digital Out Of Home реклама перестала бути просто яскравим зображенням на екрані — вона перетворилась на гнучкий, адаптивний та інтерактивний інструмент комунікації з аудиторією. Поєднання гумору, несподіваних візуальних рішень, персоналізації контенту та грамотного використання технологій створює унікальний досвід для глядача й підсилює емоційний зв’язок із брендом.

Інтеграція з системою централізованого управління відео дає змогу швидко змінювати повідомлення, синхронізувати їх на десятках екранів, враховувати зовнішні фактори та забезпечувати узгоджений візуальний стиль у всіх точках контакту. Це робить кампанії більш актуальними, впізнаваними та ефективними, а бренду дозволяє залишатися «у полі зору» своїх клієнтів навіть у динамічному міському середовищі.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи наші власні програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!