Розпочати бізнес — половина справи, а ось добитися того, щоб про вашу компанію дізналися, значно складніше. Можна вкладати кошти у таргетинг, наймати промоутерів, організовувати закриті заходи для інфлюенсерів, розсилати комерційні пропозиції чи проводити зустрічі з потенційними клієнтами (актуально для B2B). Однак реальний ефект впізнаваності забезпечує лише те, що бачать тисячі людей щодня, — зовнішня реклама, телебачення та вірусний контент.

Саме DOOH (Digital Out-of-Home) відкривають нові можливості для молодих брендів. Сучасна зовнішня реклама дозволяє не просто заявити про себе, а й точно налаштовувати охоплення за допомогою програмне забезпечення для відеостіни та спеціальних плеєрів для цифрових вивісок. Охоплення широкої аудиторії дає миттєвий “стартовий поштовх” для створення впізнаваності бренду, якої складно досягти навіть через потужний онлайн-маркетинг.

Хоч і бажано, щоб різні рекламні канали працювали в комплексі, почати найпростіше саме з зовнішньої реклами: рекламні креативи для білбордів створюються дешевше і простіше, ніж пам’ятний ролик для ТБ, а ефект від Programmatic DOOH значно більш передбачуваний і контрольований завдяки сучасним технологіям. Питання лише в тому, чи використовуєте ви цей інструмент на повну потужність?

Як зовнішня реклама бустить бренд на етапі його виходу на ринок

Зовнішня реклама — це не про те, щоб лише “повісити банер на білборд і чекати на миттєві продажі”. Це насамперед про появу бренду на карті міста, у полі зору цільової аудиторії. Навіть якщо продукт ще ніхто не спробував, у людей з’являється знання про бренд і розуміння: ага, компанія справжня, жива, має бюджет на рекламні активності й заслуговує на довіру.

Використання технологій DOOH і особливо pDOOH дозволяє демонструвати рекламу саме тій аудиторії, яка вам потрібна, у потрібний час та місці. Саме для цього і використовується сучасне програмне забезпечення для відеостіни та плеєр для цифрових вивісок — платформи для легкого керування контентом, його ротацією та аналізом ефективності кампанії.

Згідно з дослідженням Nielsen, зовнішня реклама на старті бренду допомагає підвищити рівень впізнаваності в середньому на 47% швидше, ніж при використанні лише digital-каналів. Чому це працює? Бо рекламний екран, встановлений на вулиці, не можна “пролистати” або закрити банером, як це відбувається з онлайн-рекламою. Він присутній 24/7, і кожен день потенційний клієнт проходить повз десятки разів, автоматично фіксуючи логотип у своїй підсвідомості.

Головна ціль на старті — не продати, а стати впізнаваним

Коли бренд тільки виходить на ринок, його основна задача — не миттєві продажі, а формування сильного знання про себе у свідомості цільової аудиторії. Саме завдяки DOOH технологіям, а також якісному програмному забезпеченню для цифрових вивісок нові бренди закладають фундамент для майбутнього успіху.

Візуальні символи та яскравий креатив для цифрових вивісок

Якщо в макеті використовується яскравий символ чи оригінальний креатив — це створює справжній візуальний “якір”. Наприклад, легендарна “М” від McDonald’s настільки впізнавана, що навіть без додаткового тексту всі розуміють, який це бренд. Це гарний урок для стартапів: простий і чіткий перший візуальний образ закладається у пам’ять набагато швидше, особливо якщо він регулярно з’являється у DOOH-кампаніях та на цифрових вивісках, програючи ролики через сучасний програвач цифрових вивісок.

Як створити довіру за допомогою Digital Out Of Home (DOOH)

Людський мозок влаштований так, що ми схильні довіряти знайомим образам і брендам. Чим частіше ми бачимо логотип або назву компанії у звичному міському середовищі — на цифрових вивісках чи відеоекранах, — тим імовірніше, що під час вибору товару зупинимося саме на цій торговій марці. Саме з цієї причини великі компанії навіть із колосальними бюджетами на digital-маркетинг не відмовляються від Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклами на вулицях міст.

Для молодого бренду розміщення реклами на цифрових вивісках — це шанс стати поруч із сильними ринковими гравцями, підвищити впізнаваність і сформувати довіру до себе. Ефект “знайомого обличчя” працює на підсвідомому рівні, підсилюючи позиції бренду для подальшого зростання.

Якою має бути перша DOOH-реклама для нового бренду

Коли бренд лише виходить на ринок, важливо пам’ятати: у перехожого або водія є лише кілька секунд на контакт із посланням. Саме тому перша кампанія, з використанням програмного забезпечення для DOOH і цифрових вивісок, повинна бути:

1. Абсолютно зрозумілою

Один рекламний креатив — це один візуальний образ, один слоган, один чіткий меседж. Це правило підтверджено безліччю досліджень: наш мозок буквально “відсікає” перевантажені макети. Якщо на LED-білбордах, світлодіодних екранах для реклами чи цифрових вивісках показати занадто багато елементів, люди перестають їх помічати — виникає так звана “банерна сліпота”. Особливо це критично на мережах DOOH, де час контакту обмежений кількома секундами. Тому креатив має бути максимально лаконічним — простий образ, яскравий візуальний акцент, мінімум тексту й жодної зайвої інформації. Ця простота допомагає бренду залишитись у свідомості не просто як випадкове повідомлення, а як чітко окреслений і зрозумілий символ, що закарбовується вже після першого погляду.

2. Фокус на головному

Намагання розповісти про всі переваги товару чи бренду на одному банері, навіть якщо це сучасний LED-білборд або відеоекран, найчастіше працює проти ефективності кампанії. Людина фізично не встигає сприйняти великий обсяг інформації протягом кількох секунд контакту із рекламою на цифровій вивісці. Тому особливо важливо вести потенційного клієнта короткими, чіткими закликами: “Детальніше на сайті”, “Знайди наш Instagram”, “Зчитуй QR-код”. Кожне повідомлення повинно мати чітко визначене місце та цільове завдання — а вся деталізація і довгі описи залишаються для цифрових каналів, соцмереж чи офіційного сайту. Саме такий фокусований підхід дозволяє уникнути перевантаження уваги та підвищити результативність розміщення реклами на сучасних мережах DOOH.

3. Конкретне цільове завдання

Створюючи текст для DOOH-креативу, дуже важливо з самого початку визначити, яку дію має здійснити людина після перегляду реклами. Чи це залишити заявку на сайті, скористатися QR-кодом, купити товар у магазині, записатися на пробне тренування, чи просто залишити у пам’яті враження про бренд? Для цього необхідно прописати чіткий й однозначний заклик до дії, що буде логічно випливати з креативу, розміщеного на екранах для реклами, LED-білбордах чи у цифрових мережах DOOH. У випадку відсутності конкретної мети, є великий ризик “злити” рекламний бюджет: аудиторія не розуміє, що саме потрібно зробити, і взаємодія з брендом просто не відбудеться. Саме тому якісне програмне забезпечення для світлодіодних екранів та правильна стратегія — це основа для досягнення високої конверсії й ефективності будь-якої зовнішньої кампанії.

4. Запам’ятовуюча реклама

Щоб реклама на LED-білбордах чи екранах для реклами закарбувалася у пам’яті, креатив має містити нестандартний підхід: гру з масштабами, яскравий візуальний акцент, жарт або сміливий образ, що викликає емоції — ностальгію, сміх, здивування або навіть легке роздратування (це залежить від архетипу бренду: іноді влучна провокація чи контрастні образи дуже ефективні).  

Якісний відеоролик на сучасних мережах DOOH швидше залучає увагу, коли проєктований із урахуванням емоційного тригера — саме такі формати “чіпляють” і залишаються у пам’яті надовго. Технічне втілення такої реклами забезпечує сучасне програмне забезпечення для світлодіодних екранів, що дозволяє гнучко змінювати сцену, вражати масштабом або деталей, і постійно тестувати новий підхід.

5. Достатньо масштабна присутність

Для того щоб новий бренд почав запам’ятовуватися, одного контакту мало — потрібні регулярні повторення. Дослідження доводять: повідомлення закріплюється у свідомості після 5–7 точкових контактів із рекламним простором.  

Найефективніше — розмістити рекламу на 10–15 LED-білбордах чи екранах для реклами у ключових точках міста: місцях з масовим трафіком, де високий коефіцієнт повторних контакті. Не слід «розмазувати» бюджет по всьому місту; важливо, щоб люди бачили вашу рекламу кілька днів поспіль. Цифрові мережі DOOH, де можна динамічно керувати охопленням, дозволяють коригувати частоту показів, підсилюючи впізнаваність брендового повідомлення.

6. Точне попадання в цільову аудиторію

Набагато ефективніше бути поміченим там, де буквально “живе” ваша ЦА, ніж намагатися бути скрізь і відразу.

Перший крок — чітко визначити портрет цільової аудиторії: вік, рівень доходу, стиль життя, типові маршрути. Наприклад, для елітного фітнес-клубу це чоловіки й жінки 25–45 років з доходом вище середнього.

Далі збираються дані про маршрути — де ця аудиторія буває щодня: робота, домівка, торгові центри, спортзали, вузли громадського транспорту. Тут допомагають аналітика мобільних операторів, геомаркетинг, теплові карти трафіку та навіть система аналітики сучасних мереж DOOH.

Оберіть локації з максимальним потоком і повторними контактами: перехрестя великих автошляхів, території біля бізнес- та торгових центрів, ключові зупинки. Краще вибрати десяток високотрафікових LED-білбордів або сучасних екранів для реклами замість “розпорошення” бюджету.

Не менш важливо врахувати поведінку людей у цих точках: водій у заторі сприймає лише великий візуальний акцент і короткий текст (до 3–4 слів), тоді як пішохід чи пасажир на зупинці має час уважніше роздивитися рекламу на цифровій вивісці або сітях DOOH.

SSP і DSP — основа сучасної відео реклами в DOOH

Окрему роль у світі цифрової зовнішньої реклами відіграють SSP (Supply Side Platform) та DSP (Demand Side Platform). SSP для DOOH — це технологічна платформа, що допомагає власникам цифрових вивісок, екранів та відео панелей ефективно керувати своїм рекламним інвентарем, автоматично продаючи доступ до нього рекламодавцям у реальному часі. Програвач цифрових вивісок та програмне забезпечення для DOOH інтегрується з SSP, забезпечуючи безперебійну роботу контенту та оперативну зміну креативів.

У той же час, DSP дозволяє рекламодавцям та агентствам купувати покази аудиторії максимально автоматизовано: аналізувати ефективність, обирати потрібні цифрові вивіски, формувати стратегії у режимі реального часу та швидко масштабувати відео рекламу в DOOH. Інтеграція SSP та DSP — це серце сучасного програматик-ландшафту, що забезпечує точне, релевантне й ефективне донесення посилу до потрібної аудиторії саме у момент, коли вона готова сприймати інформацію.

Плануємо першу DOOH рекламну кампанію: поетапний гайд

1. Визначте ціль кампанії

Першочергово — новому бренду потрібно не одразу фокусуватися на продажах, а саме на формуванні впізнаваності та інтересу до себе. Поставте чітку ціль: що ви хочете отримати від цієї DOOH реклами? Підвищення знання про бренд, пробудження зацікавлення чи донесення конкретного месседжу (сайт, слоган, спецпропозиція)?

Надійні DOOH Display Solutions і сучасна система централізованого управління відео дозволяють грамотно запускати кампанію з урахуванням поставлених задач, зберігати гнучкість і автоматично міняти контент у реальному часі.

Ще до старту кампанії визначте ключові метрики: яка частота контактів потрібна, яку роль відіграє Supply-Side Platform (SSP) у розміщенні DOOH реклами? Якій дії має навчити аудиторію ваш креатив? Такий підхід дасть змогу не тільки створити “шум”, а й зробити кожен контакт якісним.

2. Складіть детальний портрет аудиторії

Хто є вашими першими клієнтами? На чому вони пересуваються: на авто, метро, велосипеді? У яких районах міста бувають щодня, де обідають, проводять вільний час? Чим краще розумієте типові маршрути та звички, тим точніше обираєте місця для розміщення DOOH реклами. У цьому допомагає сучасна аналітика систем централізованого управління відео, яка дозволяє підбирати оптимальні екрани у великих DOOH мережах саме там, де ваша аудиторія найактивніша. Такий підхід не просто заощаджує бюджет, а й в рази підвищує ефективність кампанії.

Сегментація за соціальними, віковими, поведінковими критеріями допомагає ще краще “потрапити” в ціль. Знайте своїх людей не лише за віком та статтю, а й за стилем життя та звичками. Не забувайте — DOOH Display Solutions створені для персоналізації охоплення.

3. Обирайте формати у відповідності з завданнями

Сучасна реклама пропонує безліч форматів — серед них:

– Digital-білборди — ідеальні для динамічних, анімованих повідомлень в центрі мегаполісу чи на магістралях.

– Класичні білборди — чудово працюють на трасах із великим потоком транспорту.

– Медіафасади — забезпечують найбільший вау-ефект для іміджевої реклами.

– Сітіформати (ситиборди, піллари) — найближчі до пішоходів у центрі міста, гарно підходять для локальних кампаній.

– Реклама на транспорті та зупинках — формує масове охоплення й доповнює медіамікс.

Ідеальну синергію забезпечить використання різних рішень у стратегічних точках з великою щільністю цільової аудиторії.

4. Сфокусуйтеся на якісному креативі

Перша кампанія — візитна карточка бренду у DOOH мережі.

Слоган має бути коротким, текст — добре читатись з відстані й не змішуватись із фоном. Візуал повинен “чіпляти”: емоції, простота, ефектна кольорова гама та оригінальні ідеї забезпечують високу запам’ятовуваність.

Краще недосказати й залишити інтригу, ніж перевантажити банер деталями. Саме це дозволяє сучасна система централізованого управління відео: адаптувати креатив у кілька кліків, проводити A/B-тести та швидко реагувати на зворотній зв’язок аудиторії.

5. Визначте охоплення та бюджет

За обмеженого бюджету краще розміститися на меншій кількості локацій, але обрати ті, де аудиторія бачить рекламу декілька разів на день. DOOH Display Solutions, сучасні SSP-системи та централізовані платформи пропонують зручний розрахунок ефективності — так ви оптимізуєте бюджет і не витратите зайвого, фокусуючись саме на повторних контактах та сильному покритті.

6. Запускайте з урахуванням сезонності

Зважайте на цикли активності аудиторії: повернення з відпусток у серпні-вересні, святковий пік у грудні, весняні оновлення та покупки. Це дозволить “ловити хвилю” — запускати DOOH рекламу саме тоді, коли люди відкриті до нового й готові здійснювати покупки або знайомитись із брендами. Правильно адаптувати кампанію допоможе постійна аналітика і можливості гнучкої зміни контенту, що дає система централізованого управління відео у мережах DOOH. Це дозволяє реагувати на зміни попиту миттєво, залишаючись у полі зору саме тієї аудиторії, яка актуальна.

Планування та запуск першої DOOH кампанії — це не лише грамотний вибір форматів і креативів, а стратегічний підхід до побудови довготривалої впізнаваності бренду. Завдяки сучасним технологіям, навіть молодий бренд має можливість швидко зайняти своє місце на ринку та надовго залишитися у свідомості цільової аудиторії. Головне — діяти послідовно, орієнтуватися на реальні дані та створювати прості й емоційні комунікації, що будуть працювати на ваш успіх щодня.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи наші власні програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!