Його використовують при створенні рекламних матеріалів, у аналітичних системах та при плануванні і реалізації рекламних кампаній у сфері DOOH (Digital Out-of-Home). Цей напрямок охоплює цифрові вивіски у громадських місцях, відеостіни у торгових центрах і транспортних вузлах, а також інтерактивні плеєри для цифрових вивісок, здатні адаптувати контент у режимі реального часу. Інтеграція AI у такі технології дає змогу не лише автоматизувати процеси, а й кардинально покращити взаємодію з аудиторією.

Використовуючи програмне забезпечення для відеостіни на основі машинного навчання, рекламодавці можуть динамічно змінювати зображення, відео чи повідомлення відповідно до часу доби, погодних умов або навіть емоційного стану людей перед екраном. Це робить креатив «живим» і значно підвищує ефективність комунікації. Крім того, AI допомагає DOOH-мережам виявляти найбільш результативні сценарії взаємодії з певними групами користувачів, знижуючи витрати на неефективні покази.

Головні переваги інтеграції AI у зовнішню рекламу

– Персоналізація контенту. Штучний інтелект аналізує поведінку та демографічні дані аудиторії, пропонуючи на цифрових вивісках релевантний контент. Таким чином, реклама стає ближчою до користувача, викликає емоційну реакцію та підвищує рівень залученості.

– Реакція на зовнішнє середовище. AI здатний автоматично адаптувати контент на основі температури, часу доби або навіть кількості людей поруч із точкою розміщення екрана. Наприклад, плеєр для цифрових вивісок може показати рекламу холодних напоїв у спеку, а теплих напоїв — у холодну погоду.

– Аналітика нового рівня. Програмне забезпечення для відеостіни дає маркетологам доступ до глибокого аналізу даних. AI виявляє закономірності у поведінці споживачів, тестує кілька варіантів оголошень та автоматично визначає найбільш ефективні формати.

– Оптимізація витрат. Завдяки AI рекламні кампанії в зовнішньої рекламі стають більш економними — замість загальної трансляції оголошень система фокусується лише на цільових глядачах, підвищуючи ROI і скорочуючи непродуктивні витрати.

Способи інтеграції AI в зовнішньої реклами

1. Автоматичне розпізнавання облич та демографічний аналіз

За допомогою програмного забезпечення для dooh рекламодавці можуть визначати стать, вік й емоційний стан потенційних клієнтів. Програвач цифрових вивісок у мережах pDOOH реагує на характеристику аудиторії й змінює рекламний контент у режимі реального часу. Прикладом такого підходу є проєкт Samsung у лондонському метро, де реклама адаптувалась під стать і вік глядача.

2. Прогностична аналітика й A/B-тестування

AI у Programmatic DOOH дозволяє аналізувати тисячі сценаріїв взаємодії та вибирати найрезультативніший креатив. Програма відстежує ефективність рекламних оголошень на цифрових вивісках, а програвач цифрових вивісок автоматично оновлює контент згідно з аналітикою. Так Kellogg’s у Чикаго підняла конверсію на 12% через гнучке тестування повідомлень.

3. Контекстний таргетинг і персоналізація

Programmatic дає змогу враховувати зовнішні фактори, такі як погода й густота потоку людей, що робить комунікацію більш адресною. За допомогою програмного забезпечення для dooh McDonald’s у Японії налаштовував меню на цифрових бордах Drive-Thru залежно від температури, що збільшило середній чек. Технології pDOOH пришвидшують персоналізацію реклами та підвищують рівень залученості.

4. Глибока аналітика аудиторії та оптимізація витрат

Системна аналітика у pDOOH допомагає брендам розпізнавати найбільш ефективні сценарії взаємодії та концентрувати бюджети на цільовій аудиторії. Тісна інтеграція AI і програмного забезпечення для dooh дозволяє суттєво знизити непродуктивні витрати та підвищити ROI. І саме програвач цифрових вивісок стає ключовим елементом такої сучасної цифрової стратегії.

5. Гіпертрансформація рекламних форматів

Штучний інтелект змінює підхід до Digital Out Of Home, відкриваючи нові можливості для створення креативних оголошень. Сучасна відео реклама на LED-білбордах може адаптуватися до реального часу та залучати аудиторію інтерактивними механіками. Наприклад, кампанія Nike із motion tracking показала, як інновації справді підвищують емоційну залученість.

Такі формати запускаються через автоматичні системи керування, завдяки чому екрани для реклами стають частиною комплексного комунікаційного процесу. Використання SSP і DSP для зовнішньої реклами дозволяє поглибити взаємодію з глядачами, обираючи найцікавіші локації для розміщення та персоналізуючи контент.

6. Об’єднання онлайн-даних і офлайн-реклами

Технології інтегрують дані з різних джерел, об’єднуючи поведінку користувачів онлайн із зовнішньою рекламою. Бренди використовують SSP і DSP для зовнішньої реклами для показу релевантних повідомлень на екранах для реклами, спираючись на аналітику із соцмереж чи мобільних додатків. Це підвищує точність і результативність рекламних кампаній.

Яскравий приклад такої інтеграції — система Amazon Go, яка пропонує товари, аналізуючи уподобання відвідувачів. Подібний підхід охоплює й мережі зовнішньої реклами, де контент змінюється залежно від часу, локації чи аудиторії, а LED-білборди стають елементом персоналізованого маркетингу.

7. Динамічна персоналізація та генеративний AI у креативі зовнішньої реклами

З розвитком генеративного штучного інтелекту Digital Out Of Home отримує принципово новий рівень персоналізації. Системи автоматично створюють та адаптують відео рекламу під окремі цільові групи або навіть кожного глядача, враховуючи контекст, локацію чи погодні умови. Генеративний AI генерує унікальний візуальний контент на LED-білбордах та екранах для реклами, роблячи комунікацію максимально релевантною.

Мережі зовнішньої реклами з такими технологіями дозволяють розміщувати динамічні повідомлення, які постійно оновлюються й створюють відчуття живого контакту з брендом. Це допомагає не лише виділятись на фоні конкурентів, а й збільшувати рівень довіри та лояльності аудиторії. SSP і DSP для зовнішньої реклами у зв’язці з генеративним AI — це реальний інструмент нової епохи діджитал-маркетингу.

Глобальний ринок зовнішньої реклами та programmatic

  –  У 2025 році світові витрати на Digital Out Of Home сягнуть $18,99 млрд (Statista), а загальносвітовий ринок out-of-home реклами — $49,8 млрд (WOO, Taggify).

  –  Programmatic (pDOOH) наразі становить $2,2 млрд, що відповідає 10,9% усіх DOOH-доходів у світі (Global Expenditure Report by WOO), і цей показник стабільно зростає.

  –  Темпи зростання зовнішньої реклами перевищують традиційну outdoor-рекламу: наприклад, у США сегмент DOOH зростає на 11,5% щороку, а весь ринок OOH у США вже перевищує $10 млрд (eMarketer, BrandXR).

Ефективність і поведінкові тренди

  –  76% споживачів здійснюють цільову дію після перегляду  зовнішньої реклами, що підтверджує високу результативність цього каналу (OAAA, The Neuron).

  –  73% аудиторії позитивно ставляться до DOOH-форматів, що перевищує аналогічні показники для онлайн- та соціальних медіа (OAAA).

  –  У Європі впровадження программатик-технологій в зовніщній рекламі уже зросло на 35% і сягнуло 1,2 млрд євро (Statista Europe, EACA).

Розвиток технологій і креативу

  –  В Європі зовнішня реклама вже займає 20% усіх доходів outdoor-реклами й, за прогнозами Statista, досягне $3,71 млрд у 2025 році (Market Data Forecast, Statista).

  –  Впровадження сучасних технологій (SSP, DSP, 5G, генеративний AI, AR) забезпечує середній приріст взаємодії з DOOH-екранами на 30% у порівнянні з класичними форматами (BrandXR, eMarketer).

ROI та конкурентоспроможність

  –  Використання динамічних, автоматизованих кампаній у зовнішній рекламі забезпечує приріст конверсії на 10-12% в порівнянні із класичними носіями (Kellogg’s, WOO).

  –  AR-кампанії на преміальних локаціях збільшують залученість на 300% (BrandXR).

Проблеми та виклики інтеграції штучного інтелекту в Display Solutions

Впровадження сучасних AI-технологій у сферу Display Solutions відкриває нові горизонти, але також супроводжується істотними складнощами. Одна з головних — висока вартість запуску інноваційних систем. Якісне програмне забезпечення та обладнання, яке використовується для зовнішньої реклами, потребує значних інвестицій, а окупність може бути відчутною лише для великих мереж або брендів із масштабними кампаніями.

Нерідко постають етичні питання, пов’язані із збиранням і використанням даних для персоналізації контенту. Зовнішня реклама дедалі активніше використовує алгоритми, що аналізують поведінку глядачів, — і це викликає побоювання щодо конфіденційності та захисту приватної інформації. Питання етики стали особливо актуальними після введення жорсткіших регламентів щодо обробки персональних даних у країнах ЄС.

Ще одним викликом стає точність і надійність технологій. Supply-Side Platform для Display Solutions може іноді стикатися з труднощами при ідентифікації аудиторії чи правильному трактуванні вхідних даних. Будь-яка помилка у відображенні персоналізованої реклами може спричинити негативний досвід глядачів і вплинути на репутацію бренду, який використовує такі рішення.

Втім, при грамотно розробленій стратегії та етичному підході застосування AI у зовнішній рекламі стає потужним інструментом для підвищення ефективності зовнішньої цифрової комунікації. Відкриття нових форматів, підвищення релевантності та точності таргетингу — це лише частина переваг.

Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!