Особливо це актуально для мережі DOOH, де ключову роль відіграють швидкість реакції, динамічність контенту та можливість миттєвого аналізу поведінки аудиторії. Поєднання аналітики, великих даних та адаптивних алгоритмів відкриває нові горизонти для бізнесу, який працює із цифровими екранами для реклами та LED-білбордами.

Компанії активно впроваджують штучний інтелект у стратегії outdoor-маркетингу, адже автоматизація реклами дозволяє зменшити витрати на операційні процеси й водночас збільшити точність показів. AI аналізує місцезнаходження, трафік, поведінку людей у конкретному районі та рекомендує, який формат, стиль чи повідомлення будуть максимально релевантними для поточного моменту. Завдяки цьому рекламні мережі DOOH переходять від статичних рішень до повністю гнучких систем з персоналізованими сценаріями демонстрації контенту.

Навіщо використовувати AI у цифровій рекламі?

Традиційна зовнішня реклама обмежена тим, що вона статична і не здатна адаптуватися до змін контексту. Рекламні кампанії часто плануються наперед, без урахування моментальних коливань аудиторії або зовнішніх умов. Artificial Intelligence розв’язує цю проблему, адже він здатний обробляти великі масиви даних і вносити корективи в режимі реального часу. У результаті контент на екранах для реклами змінюється автоматично залежно від погоди, подій у місті, часу доби або поведінки людей поблизу.

AI також допомагає брендам вибудовувати більш осмислену взаємодію зі споживачами. Наприклад, LED-білборди можуть демонструвати різні варіанти повідомлень залежно від типу руху — пішохідного чи автомобільного. У години пік рекламіста цікавлять одні сценарії демонстрації, у нічний час — зовсім інші. Завдяки можливостям автоматизації реклами такі зміни більше не потребують ручного втручання.

Еволюція форматів контенту під впливом AI

Сучасні підходи до візуальної комунікації стрімко змінюються, і одним із ключових драйверів цієї трансформації є Artificial Intelligence. Якщо раніше маркетологи працювали з обмеженою кількістю шаблонів, то сьогодні алгоритми дозволяють створювати складні анімаційні сцени, багаторівневі графічні композиції та адаптивні сюжети, які автоматично підлаштовуються під контекст місцевості або поведінку аудиторії. Такий динамічний підхід дає брендам змогу виділятися серед конкурентів та привертати увагу навіть у перевантаженому міському середовищі.

У межах мережі DOOH інтелектуальні системи відкривають можливість використовувати контент як живий інструмент взаємодії, а не просто як візуальний носій. Наприклад, на екрани для реклами можна виводити змінні графічні патерни, які реагують на швидкість пересування людей чи транспортного потоку. Це дозволяє створювати унікальні візуальні ефекти, що виникають у реальному часі й роблять взаємодію з рекламою більш захопливою та природною.

Ще одним напрямом розвитку є поява AI-генеративних стилів, які використовують алгоритми для створення нових форм та композицій. Бренди можуть експериментувати з атмосферою контенту — робити його мінімалістичним, емоційним, енергетичним або максимально футуристичним. Artificial Intelligence забезпечує швидку зміну художніх рішень, тому кампанії стають набагато різноманітнішими та гнучкішими, а мережі DOOH — більш чутливими до творчих тенденцій.

Такий підхід змінює саму природу outdoor-креативу: екрани для реклами перестають бути просто носіями і перетворюються на інтерактивні площини, де цифрова творчість розвивається у нових напрямках, недоступних у традиційних форматах.

Застосування AI у сучасній DOOH-рекламі

Інтеграція штучного інтелекту в DOOH рекламу відкриває для бізнесу значно ширші можливості, ніж традиційні підходи до візуальної комунікації. Завдяки аналізу поведінки та інтересів аудиторії система здатна показувати контент, який краще резонує з конкретними глядачами. Це робить взаємодію зі споживачем більш природною й водночас підвищує ефективність рекламних сценаріїв у реальному часі.

Однією з ключових переваг AI є вміння реагувати на зовнішні фактори. Алгоритми можуть автоматично змінювати вміст оголошень відповідно до погодних умов, інтенсивності людського потоку або навіть часу доби. Для брендів це означає можливість підтримувати актуальність повідомлень без постійної ручної роботи, що значно підвищує гнучкість усієї системи показів.

Ще один важливий аспект — розвиток аналітики. AI не лише відстежує поведінку аудиторії, але й пропонує оптимальні варіанти контенту, аналізує результати та створює прогнози. Таким чином, рекламні кампанії стають точнішими, а бюджети — витрачаються більш раціонально. У поєднанні з сучасними інструментами, такими як pDOOH, дані перетворюються на практичні рекомендації для маркетологів.

5 порад як застосовується AI в Programmatic DOOH

1. Інтелектуальне керування показами в реальному часі

Алгоритми штучного інтелекту роблять моделі закупівлі реклами через Programmatic DOOH більш гнучкими та «живими». Система аналізує часові інтервали, інтенсивність трафіку, тип локації та інші параметри й автоматично обирає, який саме контент показати в конкретний момент. Завдяки цьому рекламні кампанії перестають бути статичними сітками й перетворюються на сценарії, що постійно оновлюються. У межах pDOOH платформа може коригувати частоту показів, черговість креативів і тривалість роликів так, щоб максимально використати кожен показ без зайвих витрат бюджету.

2. Узгоджена робота великої цифрової інфраструктури

Ще один важливий напрям застосування AI — автоматичне керування технічно складними інсталяціями. Коли на одній локації розміщено багато дисплеїв, саме програмне забезпечення для відеостіни допомагає поєднати їх в єдину логічну композицію. Алгоритми стежать за тим, щоб зображення на екранах залишалося чітким, синхронним і відповідало задуму креативу. На рівні окремих носіїв за стабільність показу відповідає програвач цифрових вивісок, який отримує оновлений контент від системи й без затримок виводить його на дисплеї. У результаті AI не тільки вирішує, що показувати, а й гарантує, що вся цифрова інфраструктура працює злагоджено.

3. Контекстно орієнтований показ реклами

AI дає змогу перетворити Programmatic DOOH на систему, яка тонко відчуває контекст навколо екрана. Алгоритми враховують погоду, час доби, завантаженість вулиць, настрій локації та інші змінні, щоб автоматично обрати найдоречніше повідомлення. У прохолодний ранок система може віддати перевагу затишним, «теплим» сюжетам, у спекотний день — більш легким, динамічним сценаріям. Завдяки цьому реклама перестає бути абстрактною і починає відгукуватися на реальні умови, в яких перебуває аудиторія.

Контекстний підхід особливо розкривається, коли AI поєднується з інструментами закупівлі інвентарю, такими як SSP и DSP для DOOH. У такій моделі Supply-Side Platform допомагає знаходити оптимальні вікна для показу, а алгоритми прогнозують, у який момент контент отримає найбільший відгук. У результаті кожен показ стає частиною продуманого сценарію: система не просто відображає ролики за графіком, а стежить, щоб кожне звернення до аудиторії було доречним саме тут і саме зараз.

4. Динамічні та нестандартні формати оголошень

Ще один важливий напрям — повна трансформація форматів реклами під впливом AI. Замість однотипних роликів мережі отримують можливість використовувати анімацію, складну графіку, плавні переходи між сценами та сценарії, які змінюються разом із поведінкою людей поруч із екранами. Штучний інтелект аналізує, як аудиторія реагує на різні візуальні рішення, і поступово відбирає ті стилі, що привертають увагу краще за інші. Так створюються креативи, які не виглядають випадковими — у них є логіка, ритм і свій характер.

Технічно реалізувати такі формати допомагають спеціалізовані платформи DOOH Display Solutions, які поєднують у собі інструменти для роботи з відео, графікою та даними. Важливу роль тут відіграє й програмне забезпечення для світлодіодних екранів: воно відповідає за коректну яскравість, контрастність, синхронність анімацій і відтворення дрібних деталей. У підсумку AI не лише придумує нові варіанти візуального контенту, а й допомагає відтворити їх на великих екранах без втрати якості та динаміки.

5. Поєднання онлайн-даних із офлайн-показами

AI дає змогу об’єднати дані з онлайн-каналів та офлайн-оточення в єдину систему прийняття рішень. Інформація з вебсайту, мобільних застосунків, CRM або рекламних кабінетів може використовуватися для налаштування сценаріїв Programmatic DOOH: система розуміє, які товари цікавили користувача раніше, які акції він бачив у мережі та які пропозиції можуть бути для нього найбільш доречними. Це дозволяє будувати цілісні кампанії, де цифрові екрани продовжують онлайн-комунікацію, а не існують окремо від неї.

На технічному рівні з цим працюють як платформи показу, так і окремі пристрої, що відповідають за відтворення контенту. Саме тут важливо, щоб плеєр для цифрових вивісок стабільно отримував оновлені дані, коректно синхронізував їх із розкладом показів і не створював затримок у відображенні. У поєднанні з програмною логікою Programmatic DOOH це дозволяє побудувати безшовний ланцюжок: користувач бачить релевантні повідомлення онлайн, а потім отримує продовження цієї комунікації на зовнішніх екранах у місцях, де приймає реальні рішення про покупку.

Проблеми та труднощі інтеграції AI

– Висока вартість упровадження. Модернізація обладнання, оновлення інфраструктури та адаптація програмне забезпечення для DOOH потребують значних інвестицій. Для частини операторів це стає основним бар’єром, що сповільнює перехід до технологій штучного інтелекту.

– Етичні та правові питання. У сфері Digital Out Of Home (DOOH) часто виникають дискусії щодо приватності, збору даних та дозволеної межі персоналізації. Компанії змушені дотримуватися суворих регуляцій і дуже обережно працювати зі збиранням інформації про користувачів.

– Ризики неточностей. Алгоритми інколи помиляються у визначенні контексту чи характеристик аудиторії, що може призвести до некоректних реакцій системи або невідповідних сюжетів у відео рекламі.

– Потреба в постійній оптимізації. Щоб AI працював стабільно, його потрібно регулярно оновлювати, тестувати та адаптувати під реальні умови. Без цього ефективність технології швидко знижується.

– Складність інтеграції з існуючою інфраструктурою. Багато рекламних операторів мають застарілі системи керування та апаратні рішення, що не завжди сумісні з сучасними AI-платформами. Через це процес упровадження вимагає додаткових технічних ресурсів і ретельного модернізаційного планування.

Безаперечно, впровадження штучного інтелекту в DOOH відкриває для рекламної індустрії новий етап розвитку. Компанії, які вже опановують ці технології, отримують можливість будувати більш точну та своєчасну комунікацію з аудиторією, пропонуючи контент, що відповідає реальним інтересам і поведінковим моделям людей. У результаті AI поступово змінює звичні підходи до зовнішньої реклами, роблячи її сучаснішою, ефективнішою та помітно результативнішою.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!