Технічні параметри конструкції — розмір, сторона показу, підсвітка — створюють лише базове уявлення. Локаційні дані, такі як потік трафіку та навколишня інфраструктура, доповнюють картину, але не дають повноцінної оцінки аудиторії.

Саме тому в маркетинговій аналітиці використовуються спеціальні метрики OTS і GRP. Вони дозволяють визначити потенційний обсяг контактів та вплив реклами на цільову групу. Для сучасних, динамічних форматів DOOH ці показники можуть доповнюватися технологіями на кшталт Wi-Fi вимірювання аудиторії, що робить оцінку ще точнішою.

Основні причини, чому ці метрики важливі:

– маркетолог може порівнювати різні локації між собою на основі реальних чисел

– показники допомагають прогнозувати результативність кампанії й оптимізувати бюджет

– OTS/GRP дозволяють оцінити силу охоплення й інтенсивність впливу на аудиторію

Що таке OTS

OTS (Opportunity To See) — це ключовий показник, який демонструє, скільки людей потенційно могли побачити рекламне повідомлення. Він відображається у тисячах контактів і показує максимально можливий обсяг уваги до рекламної поверхні.

У класичній зовнішній рекламі OTS формується на основі трафіку, інтенсивності руху людей чи авто та видимості конструкції. Цей показник не гарантує, що кожна людина справді подивилася на рекламу — він лише відображає потенціал носія. Це схоже на «перегляди» в онлайн-рекламі, де також враховується можливість контакту, а не факт взаємодії.

У сучасних мережах DOOH реклама цей підхід може бути розширений через збір даних та аналіз поведінки клієнтів. Наприклад, системи можуть враховувати часові піки, напрямки руху людей або навіть середню швидкість проходу біля екрана. Такі дані дозволяють більш коректно розраховувати реальні точки контакту.

Інколи OTS коригується завдяки автоматизованим платформам, у яких працює високоточне програмне забезпечення для dooh. Воно може комбінувати статистику трафіку, сигнали датчиків, мобільні дані та інші джерела, створюючи правдоподібну модель контакту зі щитом або екраном.

Чому OTS різних сторін однієї конструкції може відрізнятися?

У міському середовищі OTS рідко буває однаковим з обох боків конструкції. На відмінності впливають транспортні потоки, напрямки руху, швидкість авто та кількість людей, які природно концентруються на певних ділянках. Через це одна сторона щита може стабільно отримувати більше контактів, тоді як інша залишається менш ефективною.

Інколи різниця пояснюється поведінковими моделями людей. Наприклад, пішоходи зупиняються на переходах або біля зупинок, що збільшує тривалість контакту саме з певного ракурсу. У цифрових конструкціях мережі DOOH такі неоднорідності стають ще очевиднішими, адже динамічний контент прив’язується до реальних потоків та часових піків.

Ще один фактор — урбаністичне планування. Наявність вигинів дороги, складних перехресть або уздовж розташованих будівель може посилювати або, навпаки, зменшувати видимість рекламного поля.

Для чого потрібен OTS?

OTS — це один з головних інструментів для оцінки потенційного контакту з рекламою. Він допомагає вибудувати логічний медіаплан, знайти ефективні локації та оптимізувати бюджет.

Основні задачі вирішує OTS?

1. Порівняння різних локацій. Якщо дві конструкції мають різні умови видимості, OTS допомагає зрозуміти, яка з них має вищий рекламний потенціал.

2. Оцінка охоплення цільової аудиторії. Маркетолог може передбачити, яка частка потенційних клієнтів побачить повідомлення протягом кампанії.

3. Оптимізація витрат. Рекламодавці часто обирають конструкції з найвигіднішим співвідношенням “контакт / ціна розміщення”.

4. Побудова бренд-іміджу. Високий OTS дозволяє досягати широкого охоплення навіть у ситуаціях, коли прямий продаж не є головною метою.

Варто враховувати, що високий OTS не гарантує продажів. Кампанія може охоплювати велику аудиторію, але якісні конверсії інколи приходять з менш «гучних» локацій, де концентрується вузька, але цільова група. Це добре помітно у моделях Programmatic DOOH, де алгоритми обирають найбільш релевантні часові слоти для показів.

Як рахують OTS?

У зовнішній рекламі OTS виражається у тисячах контактів на добу й формується на основі реального потоку людей біля конструкції. Формула проста:

OTS = Трафік × Понижувальний індекс

Трафік включає всіх людей, які проходять або проїжджають повз рекламний носій у певний період. Він змінюється протягом доби, тижня чи сезону, що дозволяє створювати різні сценарії оцінки.

Понижувальний індекс враховує умови огляду: кут видимості, висоту розміщення, освітлення, швидкість руху аудиторії, наявність перешкод та конкурентних носіїв.

Ще 10–15 років тому трафік рахували вручну. Сьогодні вимірювання відбуваються автоматично — цифрові конструкції, інтегровані у система централізованого управління відео, можуть фіксувати інформацію про рух аудиторії за допомоги Wi-Fi трекінгу та синхронізувати її з показами контенту.

У сучасних кампаніях OTS доповнюється системами, що працюють через програмне забезпечення для екранів. Вони враховують часові слоти, умови освітлення та поведінкові патерни аудиторії. У середовищі pDOOH такі дані стають основою для коректного розподілу показів.

Додаткові показники

Під час аналізу рекламної кампанії OTS майже завжди використовується разом із допоміжними метриками, які розширюють картину:

– Охоплення. Відсоток людей з цільової аудиторії, які бачили рекламу хоча б один раз.

– Частота. Середня кількість показів на одну людину.

– Тривалість контакту. Час, протягом якого реклама перебуває в полі зору аудиторії.

Такі дані дозволяють робити більш точні висновки про ефективність кампанії. У випадку цифрових рішень та плеєр для цифрових вивісок ці показники можуть коригуватися автоматично, забезпечуючи гнучку оптимізацію у реальному часі.

GRP — що це таке і чому він важливий у зовнішній рекламі?

GRP (Gross Rating Point, валовий рейтинг) — це показник, який відображає загальну силу впливу рекламної кампанії на цільову аудиторію. Він вимірює, наскільки масово люди стикалися з рекламним повідомленням, тобто показує сукупний обсяг контактів, включно з повторними переглядами.

У сфері Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклама GRP допомагає оцінити не просто потенціал конструкції, а й фактичну взаємодію аудиторії з контентом протягом усього періоду розміщення. Цей параметр є критично важливим для того, щоб визначити реальну силу охоплення та зрозуміти, наскільки рекламний носій впливає на поведінку людей.

GRP часто використовують на екранах і сучасних LED-білборди, де динамічний контент демонструється у високих циклах, а аудиторне охоплення змінюється залежно від часу доби та інтенсивності руху.

Для чого потрібен GRP у зовнішній рекламі?

GRP дозволяє оцінити ефективність кампанії з точки зору масовості контактів. Він допомагає маркетологам зрозуміти, наскільки впливовим є рекламний носій у конкретній локації.

Основні задачі GRP?

1. Оцінка частки цільової аудиторії. Показник дає змогу визначити, яка частина людей з потрібного сегмента могла бачити рекламу хоча б один раз.

2. Порівняння рекламних носіїв. Маркетологи використовують GRP, щоб порівнювати різні поверхні та визначати найбільш результативні точки для розміщення.

3. Оптимізація витрат. Бюджет планується так, щоб отримати максимальний GRP при мінімальних інвестиціях — це важливий принцип ефективної цифрова реклама.

4. Побудова стратегій розміщення. Показник допомагає розуміти, де реклама працює краще, а де потрібно підсилити меседж або збільшити частоту показів.

GRP особливо важливий у форматах, де активно використовується динамічний контент і персоналізація пропозиції для клієнтів, адже він дозволяє бачити, як змінюється охоплення залежно від контексту та часу.

Як розраховують GRP?

У зовнішній рекламі формула GRP доволі проста:

GRP = (OTS / населення міста 18+) × 100%

OTS показує потенційну кількість контактів з рекламою, а GRP переводить ці цифри в зрозумілий маркетинговий рейтинг, що дозволяє коректно порівнювати різні кампейни та медіаносії.

Цей підхід особливо актуальний для сучасних систем, що працюють через програмне забезпечення для світлодіодних екранів, де OTS може враховувати декілька рівнів поведінкових та локаційних даних одночасно.

Хто і як рахує OTS та GRP?

Під час підготовки аналітики для рекламних кампаній маркетологи у провідних західних компаніях, таких як JCDecaux, Clear Channel, oOh!media, користуються спеціалізованими провайдерами даних. Їхні системи можуть об’єднувати мобільну аналітику, GPS-трафік, моделі поведінки аудиторії та інформацію про видимість конструкцій.

У середовищі цифрових екранів значну роль відіграють технології на базі DOOH Display Solutions, які синхронізують покази на основі реального попиту аудиторії. Дані надходять у системи автоматизації, де відбувається оптимізація частоти та охоплення.

Додатково у програматичних екосистемах працюють інструменти на кшталт Supply-Side Platform, які допомагають медіавласникам управляти своїми інвентарями та передавати дані про покази в режимі реального часу.

Для масштабних мереж, де кожний рекламний екран може мати тисячі унікальних переглядів на добу, точність підрахунку OTS та GRP забезпечується комбінацією датчиків, геоаналітики та автоматизованих платформ.

Такий підхід формує фундамент для сучасного DOOH-ринку, де дані та технології стали основою для прогнозованих кампаній та прозорих оцінок ефективності.

OTS показує, скільки потенційних контактів може отримати реклама, а GRP допомагає зрозуміти, наскільки сильно ця кампанія вплинула на цільову аудиторію. Разом ці метрики дають прозору картину ефективності: скільки людей могли бачити оголошення, з якою інтенсивністю та чи виправдані вкладені інвестиції. Саме на зв’язці OTS + GRP будується сучасне планування зовнішньої та DOOH-реклами, коли брендам важливо не просто «крутити ролики», а точно керувати результатом.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії.

Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!