Що відбувалося на світовому рекламному ринку у 2025 році?

Світовий рекламний ринок продовжує зміщуватися у бік цифрових форматів, при цьому зовнішня реклама залишається одним із найбільш стабільних каналів зростання. За даними міжнародних аналітичних агентств, загальні витрати на глобальну рекламу щороку зростають у середньому на 5–7%, але саме цифрові формати демонструють найвищу динаміку. На цьому тлі DOOH стає логічним продовженням цифрової трансформації офлайн-середовища.

За оцінками західних ринків, DOOH реклама вже формує понад третину всіх інвестицій у цифрову зовнішню рекламу у великих містах США, Канади та Західної Європи. Зростання забезпечується не лише збільшенням кількості цифрових поверхонь, а й переходом рекламодавців від статичних кампаній до гнучких сценаріїв із частою зміною повідомлень. Саме тому екрани для реклами дедалі частіше розглядаються як медіаактив, а не як разовий інвентар.

Асоціація зовнішньої реклами Америки (OAAA) повідомляє, що цифрові формати стабільно зростають двозначними темпами, і, за прогнозами, до 2026 року їх частка сягне близько 40% від усіх витрат на зовнішню рекламу. Цей тренд пов’язаний із підвищеним попитом на вимірюваність, прогнозованість та можливість централізованого управління кампаніями, що робить цифрову модель більш привабливою для великих брендів.

Масштабування та формування мереж

Паралельно зі зростанням інвестицій відбувається активне укрупнення інфраструктури. Оператори дедалі частіше об’єднують окремі локації у мережі DOOH, що дозволяє продавати рекламні кампанії не поштучно, а пакетами з гарантованим охопленням. Такий підхід спрощує планування, робить інвентар зрозумілішим для агентств і знижує операційні витрати для власників екранів.

Для рекламодавців це означає можливість запускати кампанії одночасно в десятках або сотнях точок із єдиною логікою показів. При цьому контент може адаптуватися під регіональні особливості, часові інтервали або тип локації, що раніше було складно реалізувати в класичній зовнішній рекламі.

Перехід до автоматизованих моделей

Наступним етапом розвитку стає впровадження програматик DOOH кампаній, які переносять принципи автоматизованих закупівель із digital-каналів у фізичний простір. У цьому сценарії покази купуються не «на місяць уперед», а на основі умов: часу, доступного інвентарю та заданих параметрів кампанії.

У результаті цифрова зовнішня реклама поступово набуває рис повноцінного медіаканалу з прогнозованою ефективністю. Для ринку це означає зміну підходу до планування, а для власників екранів — перехід від продажу площин до управління рекламним трафіком.

Programmatic DOOH та екосистема автоматизованих закупівель

Перехід до автоматизованих моделей у цифровій зовнішній рекламі пов’язаний із розвитком pDOOH, який переносить логіку програматик-ринку з онлайн-середовища у фізичний простір. У цьому підході покази більше не продаються як фіксований інвентар «на період», а стають динамічним ресурсом, доступним для закупівлі в режимі, наближеному до реального часу. Для рекламодавців це означає більшу гнучкість, а для операторів — ефективніше заповнення екранів.

Ключову роль у цій моделі відіграє взаємодія SSP і DSP для DOOH. З боку власника інвентарю SSP відповідає за управління доступними показами, правилами доступу та ціноутворенням, тоді як DSP дозволяє рекламодавцям купувати ці покази в рамках єдиної медіастратегії разом з іншими цифровими каналами. Саме через цей ланцюжок DOOH інтегрується у загальну програматик-екосистему без втрати контролю над якістю та безпекою бренду.

Важливо, що автоматизація безпосередньо впливає на вимірювання ефективності DOOH. Замість абстрактних оцінок охоплення ринок поступово переходить до більш прозорих метрик: підтверджених показів, часових інтервалів, частоти контактів і порівняння результатів між різними локаціями. Це дозволяє рекламодавцям оцінювати внесок зовнішньої реклами у загальний медіамікс на рівні, близькому до digital-каналів.

Технічною основою таких сценаріїв виступає програмне забезпечення для мереж DOOH, яке забезпечує стабільну роботу екранів, коректну доставку креативів і обмін даними з програматик-платформами. Без єдиної системи керування та стандартизованих протоколів інтеграція з SSP і DSP була б неможливою або надто фрагментованою.

Окремим шаром у цій архітектурі є управління контентом DOOH, яке дозволяє поєднати автоматизовану закупівлю з редакційним і брендовим контролем. Навіть у програматик-сценаріях оператори зберігають можливість задавати правила показів, обмеження категорій і логіку ротації контенту, що робить цифрову зовнішню рекламу керованою та передбачуваною для всіх учасників ринку.

Еволюція дизайну та візуальної мови DOOH

Еволюція цифрової зовнішньої реклами поступово зміщує фокус із простого відтворення контенту на створення візуального досвіду. Якщо раніше цифрові вивіски виконували переважно інформаційну функцію, то сьогодні вони стають повноцінним елементом міського дизайну, що формує емоційне сприйняття бренду. Саме тому дизайн, світло, глибина та рух дедалі частіше розглядаються як частина рекламної стратегії, а не як декоративне доповнення.

Поряд із класичними 3D-роликами та масштабними постерами на медіафасадах великих міст активно розвивається тренд на анаморфні рекламні щити. Йдеться про спеціальні поверхні, де зображення «збирається» у цілісну сцену лише з певної точки огляду. Такий підхід створює ефект присутності та візуального обману, який складно ігнорувати, а отже — підвищує залучення та запам’ятовуваність повідомлення.

Технічно реалізація подібних форматів неможлива без DOOH Display Solutions, які поєднують апаратну частину, калібрування екранів і складну роботу з контентом. Особливу роль тут відіграє програмне забезпечення для відеостіни, що забезпечує точну синхронізацію зображення, коректну геометрію та стабільне відтворення навіть на нестандартних поверхнях. У результаті реклама перестає виглядати як набір окремих екранів і сприймається як єдиний візуальний простір.

Інтерактивність та доповнена реальність

Багато рекламодавців поступово доходять висновку, що простого показу повідомлення вже недостатньо. В умовах інформаційного перевантаження ключовим стає не контакт сам по собі, а тривалість і якість взаємодії. Саме тому інтерактивність у DOOH використовується як інструмент утримання уваги, а не як розважальний елемент.

Один із найпростіших і водночас ефективних способів залучення — використання QR-кодів. Вони дозволяють перевести контакт з офлайн-середовища в цифрове: на сайт, у каталог товарів, інтерактивну гру або спеціальну промосторінку. У цьому сценарії плеєр для цифрових вивісок виконує не лише функцію відтворення, а й стає точкою входу в ширший комунікаційний ланцюжок бренду.

Окремої уваги заслуговує напрям phygital — поєднання фізичного та цифрового досвіду. У маркетингу це проявляється через віртуальні примірочні, кастомізацію товарів онлайн, а також синхронізацію контенту на екранах і мобільних пристроях користувачів. Такий підхід дозволяє створити безшовний клієнтський шлях, де реклама не перериває досвід, а логічно його продовжує.

З точки зору інфраструктури, phygital-сценарії тісно пов’язані з платформами типу Supply-Side Platform, які дозволяють інтегрувати інтерактивні формати у загальну рекламну екосистему. Це відкриває можливість не лише показувати креатив, а й збирати дані про взаємодію, аналізувати поведінку аудиторії та використовувати ці інсайти у подальших цифрових кампаніях. У результаті DOOH поступово перетворюється з візуального каналу на повноцінний інструмент взаємодії з клієнтом.

Тренд на екологічність у Digital Out Of Home

Екологічність поступово перетворюється з додаткового аргументу на повноцінний фактор вибору у сфері Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклами. Ринок рухається у двох напрямках одночасно: з одного боку — технологічна оптимізація інфраструктури, з іншого — зміна комунікаційних акцентів брендів. У результаті сталий розвиток стає частиною як операційної моделі, так і візуальної мови реклами.

Рекламні оператори дедалі активніше інвестують у енергоефективні рішення. Сучасні LED-білборди споживають значно менше електроенергії порівняно з попередніми поколіннями екранів, а автоматичне регулювання яскравості дозволяє адаптувати покази до освітлення та часу доби. Це знижує навантаження на енергомережі та водночас подовжує життєвий цикл обладнання.

Окремий напрям — екологічні рішення для цифрових вивісок, які охоплюють використання перероблюваних матеріалів у конструкціях, модульний підхід до заміни компонентів і впровадження альтернативних джерел живлення, зокрема сонячних панелей. Для великих мереж це не лише питання іміджу, а й спосіб оптимізувати витрати на обслуговування та енергоспоживання у довгостроковій перспективі.

Важливу роль у цьому процесі відіграє система централізованого управління відео. Вона дозволяє мінімізувати зайві покази, оптимізувати розклади трансляцій і уникати дублювання контенту на різних локаціях. Керування з єдиного центру зменшує потребу у фізичних втручаннях і сервісних виїздах, що також позитивно впливає на екологічний слід мережі.

З боку рекламодавців екологічність усе частіше стає частиною креативної стратегії. Повідомлення про відповідальне виробництво, зниження викидів або підтримку сталих ініціатив органічно вбудовуються у контекстну рекламу DOOH, де зміст адаптується до місця, часу та аудиторії. Для багатьох споживачів такі меседжі працюють як маркер надійності та довіри до бренду.

Давайте тепер зробимо висновки та практичні орієнтири. Реклама у 2026 році — це поєднання технологій, креативу та відповідальності. Ефективні кампанії все рідше будуються лише на охопленні й дедалі частіше — на якості контакту та цінностях, які бренд транслює через екран.

Перспектива ринку пов’язана з глибшою персоналізацією, подальшим зростанням digital-сегмента та розвитком автоматизованих моделей розміщення. У цьому середовищі виграють ті, хто вміє поєднувати дані, контекст і стійкі підходи до інфраструктури.

Практичний крок для бізнесу — уважно стежити за трендами завтрашнього дня та адаптуватися до них заздалегідь. Екологічність у DOOH — це вже не майбутнє, а новий стандарт, який формує довіру та довгострокову цінність бренду.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, Retail Media, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!