Digital-середовище постійно перебуває в русі: одні ідеї з’являються та зникають за кілька тижнів, інші — поступово трансформуються і стають частиною повсякденної реальності бізнесу.

Тренди в цифровому середовищі не живуть окремо від контексту. Вони реагують на економіку, поведінку людей, технологічні зрушення та зміну очікувань аудиторії. Саме тому важливо не просто фіксувати, що зараз «у топі», а розуміти причини появи цих змін і те, як вони впливають на комунікацію брендів.

Для компаній, які працюють з офлайн-аудиторією, digital уже давно вийшов за межі екрана смартфона. Сучасні рекламні технології дедалі активніше інтегруються у фізичний простір — магазини, торгові центри, шоуруми. Тут з’являються екрани для реклами, що не просто транслюють повідомлення, а формують атмосферу та настрій у точці продажу.

У цьому матеріалі зібрана базова теорія про природу трендів, розширений погляд на ключові напрямки 2025 року, а також контекст для розуміння того, як ці зміни можуть розвиватися у 2026-му. Акцент зроблено на практичному розумінні, а не на поверхневому переліку модних слів.

Тренди: що це таке і чому вони взагалі виникають

Тренд — це не випадкова популярність і не одиничний вірусний ролик. Це стійкий напрям змін, який формується у точці напруги між очікуваннями аудиторії та застарілими моделями взаємодії. Коли старі інструменти перестають працювати, з’являється запит на нові підходи.

У більшості випадків тренди народжуються з дуже простих потреб. Людям потрібно швидше приймати рішення, простіше отримувати інформацію, економити ресурси або взаємодіяти з брендами комфортніше й природніше. Саме тут з’являються рішення на кшталт інтерактивні дисплеї для покупців, які дозволяють не просто дивитися, а взаємодіяти, обирати й досліджувати продукт у зручному форматі.

Важливо розрізняти масштаб змін. Мікротренди або хайп живуть недовго і часто прив’язані до конкретної платформи чи формату. Повноцінний тренд підкріплюється одразу кількома драйверами — технологіями, поведінкою користувачів, бізнес-інтересами. Глобальні ж тренди впливають не лише на маркетинг, а й на культуру споживання та бізнес-моделі загалом.

У ритейлі це особливо помітно. Цифрові вивіски в ритейлі перестали бути просто носієм акційних повідомлень. Вони працюють із контекстом, часом доби, трафіком і безпосередньо впливають на вплив офлайн-продажів, змінюючи шлях покупця всередині магазину.

Для сучасної аудиторії в маркетингу дедалі активніше використовуються меми як інструмент привернення уваги. Вони працюють швидко, емоційно й без зайвих пояснень, дозволяючи брендам миттєво «вбудовуватися» в інформаційний контекст, у якому живе споживач. В умовах перевантаженого медіапростору меми стають коротким культурним кодом, що зчитується з першого погляду.

Мем — це не тренд, а мова. Мемна культура відображає те, як аудиторія проживає зміни, адаптується до нестабільності та шукає прості емоційні відповіді. Через іронію, самоіронію й візуальні коди люди говорять про втому, ескапізм, пошук балансу й нові цінності.

Бренди, які свідомо використовують меми у своїй комунікації, демонструють розуміння контексту та живої мови аудиторії. Такий підхід знижує дистанцію між компанією та споживачем, робить бренд ближчим і більш людяним, а увага привертається не через тиск, а через впізнаваність і спільний культурний досвід.

Що визначатиме digital у 2026 році?

У 2026 році digital-тренди стають більш прагматичними, але водночас — значно людянішими. Ринок поступово відходить від демонстрації технологій заради самих технологій і переходить до сценаріїв, де цифрові інструменти підсилюють реальний досвід, допомагають орієнтуватися, обирати та взаємодіяти без перевантаження.

Фокус зміщується з гучних форматів на корисність, контекст і емоцію. Саме тому цифрові рішення дедалі частіше інтегруються в фізичний простір — магазини, торгові центри, шоуруми — і працюють не як окремий канал, а як частина єдиного середовища взаємодії з брендом.

1. Retail media 2.0

E-commerce перестає бути просто вітриною з товарами. Маркетплейси трансформуються у простір досвіду, де покупка стає частиною сценарію, а не фінальним кліком. Онлайн і офлайн зближуються: у фізичних точках продажу з’являються інтерактивні кіоски, які допомагають знайти товар, порівняти характеристики або продовжити шлях покупки в цифровому форматі без розриву логіки.

2. Щирість як стратегія комунікації

Ера ідеально відполірованих брендів поступово завершується. Аудиторія цінує живу мову, чесні інтонації та самоіронію. У просторі магазинів це проявляється через прості, зрозумілі повідомлення, динамічний контент та відеоконтент, який не тисне, а пояснює й супроводжує вибір.

3. Харизма важливіша за експертизу

У 2026 році люди приходять не лише за інформацією, а за відчуттям контакту. Важливими стають подача, атмосфера й «вайб». Саме тому бренди все частіше комбінують візуальні рішення з такими елементами, як аудіо оформлення, що підсилює настрій простору й допомагає створити впізнавану ідентичність без візуального шуму.

4. AI як партнер, а не головний герой

Технології штучного інтелекту залишаються за лаштунками, оптимізуючи процеси та адаптуючи комунікацію. Цифрові вивіски зі штучним інтелектом аналізують контекст, час, аудиторію й автоматично підбирають релевантні сценарії показу, але сенси, інтонація й емоція все ще формуються людиною.

5. Гіперперсоналізація як нова норма

Персоналізовані пропозиції перестають бути приємним бонусом — вони стають очікуваним стандартом. Персоналізований контент для клієнтів формується на основі поведінки, локації та попереднього досвіду, а додаток для цифрових вивісок дозволяє швидко адаптувати повідомлення під конкретні точки продажу або аудиторні сценарії.

6. Zero Click контент

Чим менше дій потрібно від користувача, тим вища довіра. Аудиторія не хоче переходів і складних маршрутів — вона хоче одразу розуміти суть. Саме тому короткі, чіткі візуальні меседжі та зрозуміла навігація стають ключовими у фізичному та цифровому середовищі.

7. Digital-детокс і slow-life

На фоні інформаційного перенасичення зростає цінність тиші, пауз і простоти. У 2026 році бренди все частіше свідомо спрощують комунікацію, зменшують кількість стимулів і працюють з простором так, щоб він не втомлював, а заспокоював і структурував досвід.

8. Ера спільнот

Мікроспільноти, локальні коди та відчуття «своїх» виходять на перший план. Digital-рішення допомагають брендам говорити з аудиторією на одному рівні, враховуючи локальний контекст і створюючи відчуття приналежності, а не масовості.

9. Активні маскоти та живі образи

Завдяки розвитку AI маскоти перестають бути статичними персонажами. Вони взаємодіють, реагують і ведуть діалог, стаючи повноцінною частиною бренд-стратегії. У 2026 році працюють не просто образи, а ті, що логічно вбудовані у загальну систему комунікації та досвіду.

Вплив трендів на увагу аудиторії та результативність реклами: статистика з західних досліджень

– Покупці реагують на “нові формати” прямо в точці продажу. У дослідженні Nielsen щодо цифрових екранів у grocery-магазинах зазначалось, що 4 з 5 брендів отримали зростання додаткових продажів до +33% завдяки DOOH / digital display у магазинах — це добре показує, як “трендові” (динамічні, візуально сильні) формати можуть впливати на результат.

– Боротьба за увагу стала жорсткішою — і саме тому виграють формати, які “зчитуються” миттєво. У звіті Microsoft про увагу в цифрову епоху (Spring 2015) описується зниження здатності довго утримувати фокус у середовищі з постійним перемиканням між екранами та контентом — реклама, яка одразу дає сенс і емоцію, має значно вищі шанси бути поміченою.

– Працює “native” підхід: креатив, зроблений під формат платформи, дає суттєво сильніший ефект. За даними Meta (з висвітленням у профільних медіа), Reels-реклама, створена нативно для формату, може піднімати purchase intent у 5,3 раза — це приклад того, як тренди споживання контенту (вертикальне відео, швидкий темп, звук) напряму змінюють результативність реклами.

– Реклама впливає сильніше, коли “вбудована” у шлях рішення, а не відправляє людину кудись далі. Концепція Google ZMOT (Zero Moment of Truth) підкреслює, що момент дослідження/вибору відбувається ще до покупки — тому контент, який дає відповідь одразу (коротко, зрозуміло, в потрібному місці й моменті), легше виграє увагу й довіру.

Як працювати з трендами

Головне питання, яке бренд має ставити собі щоразу: «Цей тренд — про нашу аудиторію?». Якщо відповідь нечітка або сумнівна, навіть найгучніша тенденція не принесе результату. Тренди не можна копіювати механічно — їх потрібно адаптувати під власний контекст, формат взаємодії та реальні сценарії споживання.

У практичній площині це означає роботу не з абстрактними ідеями, а з інструментами. Наприклад, цифрові рекламні панелі мають бути не просто носієм креативу, а частиною логіки простору: у магазині, торговому центрі чи шоурумі. Вони повинні відповідати темпу руху людей, часу контакту та очікуванням аудиторії саме в цій точці.

Не менш важливим є керування для Digital Signage. Без зрозумілої системи контролю будь-який тренд швидко перетворюється на хаос. Контент має оновлюватися вчасно, відповідати ситуації та легко масштабуватися — інакше навіть сильна ідея втрачає ефект.

Технічна база також відіграє ключову роль. Плеєр для цифрових вивісок, побудований на стабільних рішеннях, часто у форматі Андроїд приставка, дозволяє забезпечити безперебійну роботу екранів і швидку адаптацію під нові формати. Саме така гнучкість дає можливість реагувати на тренди не місяцями, а днями.

Окремий рівень зрілості — віддалене управління контентом. Воно дозволяє тестувати гіпотези, змінювати сценарії показу та працювати з мережею екранів централізовано, незалежно від географії. У поєднанні з CMS для цифрових вивісок це перетворює тренди з теорії на керований інструмент, а не разову акцію.

У великих просторах усе частіше використовуються світлодіодні відеостіни, де важливо не лише візуальне враження, а й синхронізація рекламного контенту. Коли зображення, рух і повідомлення працюють як єдине ціле, тренд підсилюється технологією, а не перекривається нею.

Тренд як система, а не як ефект

Найпоширеніша помилка — сприймати тренди як окремі фішки. Насправді вони працюють лише тоді, коли стають частиною системи: стратегії, технічної інфраструктури та щоденних процесів. Тренд має підсилювати бренд, а не відволікати від нього.

У 2026 році виграватимуть ті, хто вміє не наздоганяти тренди, а вбудовувати їх у власну екосистему. Коли технологія не кричить про себе, а тихо працює на досвід клієнта, тренд перестає бути модою і стає конкурентною перевагою.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, Retail Media, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!