Використання Supply-Side Platform (SSP) стає ключовим інструментом для власників цифрових екранів у сфері DOOH (Digital Out of Home) та ритейл мереж, які прагнуть максимально ефективно управляти своїм рекламним інвентарем. SSP дозволяє автоматизувати процес продажу реклами, підключати рекламні носії до глобальних програматик платформ і забезпечувати значно вищий рівень заповнюваності інвентарю.
Завдяки інтеграції з DSP (Demand-Side Platforms) зовнішні цифрові екрани отримують прямий доступ до тисяч брендів і рекламодавців, що дає можливість збільшити доходи та підвищити прибутковість. Водночас для ритейлу SSP відкриває можливості монетизувати власні медіа за допомоги Ритейл Медіа (Retail Media) поєднуючи зовнішню рекламу з цільовими кампаніями у торгових просторах.
Ще однією важливою перевагою SSP для DOOH є можливість застосування програматик технологій, які забезпечують покази реклами в реальному часі з урахуванням даних про аудиторію, локацію та час доби. Це дозволяє медіавласникам надавати рекламодавцям більш точне таргетування та прозору аналітику результатів. Сучасні AdTech рішення відкривають шлях до гнучкого управління цінами, форматами реклами та умовами розміщення, що робить цифрові зовнішні носії конкурентоспроможними навіть у порівнянні з іншими каналами діджитал реклами.
SSP для зовнішньої реклами та SSP для ритейлу допомагає створювати ефективну DOOH інфраструктуру для монетизації реклами, зменшує операційні витрати на продажі та значно розширює можливості для залучення міжнародних рекламних кампаній. Для власників екранів це означає стабільний ріст доходів, ефективніше управління медіаресурсами та довгострокову конкурентну перевагу на ринку цифрових зовнішніх комунікацій.
