Wi-Fi трекінг

Головна
Wi-Fi трекінг

Wi-Fi трекінг для підрахунку та підтвердження кількості контактів аудиторії з Digital Out of Home рекламою

Вимірювання аудиторії — це легко!

1 Рахуйте трафік
за для прибутку

Впроваджуємо технологію Wi-Fi трекінгу RADARSEE від аналітичної платформи Nexinsight для підрахунку трафіку та підтвердження кількості контактів аудиторії з рекламою на вулиці та в приміщеннях. В наш час цифрова реклама потребує точних вимірювань у режимі реального часу. Фінансова цінність реклами будь-якої миті пропорційна кількості глядачів цієї реклами. Тому знання реальної кількості переглядів реклами має основне значення для рекламодавців та власників DOOH медіа.

Точність підрахунку

Інтеграція з ADS платформами

Перевірено верифікаторами

2 Для чого
це потрібно

Wi-Fi трекінг для DOOH (Digital Out of Home) та ритейлу стає одним із найдоступніших інструментів для точного вимірювання ефективності зовнішньої реклами. Всесвітньо відомі оператори медіамереж вже давно використовують Wi-Fi аналітику, адже вона дозволяє надавати рекламодавцям прозорі дані та підтвердження обґрунтованості цін на розміщення. Система RADARSEE встановлюється на рекламних екранах та у торгових точках ритейлу для збору знеособлених даних, а алгоритм Nexinsight обробляє отримані дані вимірюючи реальне охоплення рекламних кампаній та відвідування магазину не наражаючи на ризик конфіденційність.

Важливо, що окрім зовнішньої реклами Wi-Fi аналітика ефективно використовується з Ритейл Медіа (Retail Media), дозволяючи брендам отримувати цінні дані про поведінку покупців та формувати персоналізовані кампанії. Інтенсивність відвідувань ритейлу, інтенсивність пішохідного та транспортного потоку на вулицях постійно змінюється залежно від пори року, часу доби, дня тижня та подій. Wi-Fi датчики фіксують кількість контактів з рекламою у режимі реального часу, що дозволяє вимірювачу Nexinsight аналізувати як загальний трафік, так і якість аудиторії. Для рекламодавців важливим є не лише число показів, а й охоплення, адже саме ці дані відображають реальний масштаб впливу рекламної кампанії.

Використання Wi-Fi трекінгу у DOOH та ритейлі дає можливість рекламодавцям краще розуміти поведінку аудиторії, підвищувати точність планування та оптимізувати бюджети. Поєднання цифрових екранів, Wi-Fi аналітики та інструментів Retail Media відкриває новий рівень прозорості в AdTech, створюючи умови для більш ефективних та результативних рекламних кампаній.

3 Важливі чинники
для алгоритму

При створенні цього галузевого стандарту, для оцінки ефективності кампаній, Nexinsight враховували параметри рекламних конструкцій, якість візуального контакту з рекламою та особливості локацій. Під час верифікації алгоритму від Nexinsight та точності роботи Wi-Fi датчиків проводилися тестування та незалежні вимірювання за допомогою постачальників стільникового зв’язку та камер з Computer Vision. Ексклюзивним постачальником Insight Tracker-service є компанія Nexinsight.

DOOH інвентар Враховується формат рекламної конструкції та її розмір
Відстань Враховується відстань з якої видно рекламу
Кут повороту Налаштовується за допомоги направленої антени датчика
Дорога Коефіцієнт враховує кількість рядів дороги
Напрямок руху Рахується аудиторія, яка рухається тільки в напрямку екрана
Швидкість Враховується швидкість, з якою рухається транспорт
Сміттєві дані Алгоритм не враховує постійно присутні MAC-адреси
Інші показники Зверніться для отримання додаткової інформації

DOOH інвентар Враховується формат рекламної конструкції та її розмір
Відстань Враховується відстань з якої видно рекламу
Кут повороту Налаштовується за допомоги направленої антени датчика
Дорога Коефіцієнт враховує кількість рядів дороги
Напрямок руху Рахується аудиторія, яка рухається тільки в напрямку екрана
Швидкість Враховується швидкість, з якою рухається транспорт
Сміттєві дані Алгоритм не враховує постійно присутні MAC-адреси
Інші показники Зверніться для отримання додаткової інформації

Дізнайся більше

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

У приміщенні або на вуличній рекламній конструкції встановлюється Wi-Fi датчик RADAR направленої дії. Під час встановлення датчик калібрується для збору даних зі смартфонів з увімкненим Wi-Fi. Фіксація смартфонів відбувається з певної дистанції у заданому напрямку.

1. Встановлення датчика

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

Смартфони, які знаходяться в зоні дії датчику, передають в пасивному режимі свої MAC-адреси (номери мережевих модулів) до бази даних RADARSEE. Фіксація даних датчиком відбувається без процесу підключення смартфонів до мережі Wi-Fi.

2. Трекінг смартфонів

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

Зібрані датчиком дані алгоритмічно обробляються Nexinsight з прив’язкою до кожної окремої рекламної конструкції та рекламної кампанії. Автоматична обробка даних дозволяє вести облік контактів з рекламним повідомленням в реальному часі.

3. Алгоритми обробки

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

MAC-адреси завантажуються та зберігаються на хмарному сервері RADARSEE. Автоматично або за запитом клієнтів зібрані та проаналізовані дані вивантажуються з хмари у цифрову платформу Nexinsight для формування аналітичних звітів.

4. Аналітика

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

1. Встановлення датчика

2. Трекінг смартфонів

3. Алгоритми обробки

4. Аналітика

Поширенні запитання

Для проєкту використовується мережеве обладнання від провідних всесвітньовідомих компаній таких як Cisco та MikroTik. Обладнання має сертифікати, відповідає всім стандартам якості та безпеки.

Advision є партнером по інтеграції рішення від RADARSEE з CMS, які встановлені на різних цифрових indoor та outdoor рекламних носіях. Для збору даних RADARSEE використовує власні програмні рішення, які алгоритмично обробляються за допомогою цифрової аналітичної платформи Nexinsight. Отримані дані порівнювались з даними моніторингової компанії та даними від мобільних операторів. Також для порівняння результатів використовувалось Computer Vision з веб-камерами розташованими на рекламному DOOH інвентарі. Проведені дослідження дозволили здійснити порівняльний аналіз отриманих результатів з іншими незалежними джерелами.