ua
Консультація
Wi-Fi трекінг для підрахунку та підтвердження кількості контактів аудиторії з Digital Out of Home рекламою

Вимірювання аудиторії — це легко!

Консультація

1 Рахуйте трафік
за для прибутку

Впроваджуємо технологію Wi-Fi аналітики від RADARSEE для підрахунку трафіку та підтвердження кількості контактів аудиторії з рекламою на вулиці та в приміщеннях. В наш час цифрова реклама потребує точних вимірювань у режимі реального часу. Фінансова цінність реклами будь-якої миті пропорційна кількості глядачів цієї реклами. Тому знання реальної кількості переглядів реклами має основне значення для рекламодавців та власників DOOH медіа.

01
Точність підрахунку
02
Інтеграція з ADS платформами
03
Перевірено верифікаторами

2 Для чого
це потрібно

Wi-Fi трекінг для DOOH (Digital Out of Home) та ритейлу стає одним із найдоступніших інструментів для точного вимірювання ефективності зовнішньої реклами. Всесвітньо відомі оператори медіамереж вже давно використовують Wi-Fi аналітику, адже вона дозволяє надавати рекламодавцям прозорі дані та підтвердження обґрунтованості цін на розміщення. Система RADARSEE встановлюється на рекламних екранах та у торгових точках ритейлу, збираючи статистику відвідувань і допомагаючи вимірювати реальне охоплення кампаній.

­

Важливо, що окрім зовнішньої реклами Wi-Fi аналітика ефективно використовується з Ритейл Медіа (Retail Media), дозволяючи брендам отримувати цінні дані про поведінку покупців та формувати персоналізовані кампанії. Інтенсивність відвідувань ритейлу, інтенсивність пішохідного та транспортного потоку на вулицях постійно змінюється залежно від пори року, часу доби, дня тижня та подій. Wi-Fi датчики фіксують кількість контактів з рекламою у режимі реального часу, що дозволяє аналізувати як загальний трафік, так і якість аудиторії. Для рекламодавців важливим є не лише число показів, а й охоплення, адже саме ці дані відображають реальний масштаб впливу рекламної кампанії.

­

Використання Wi-Fi трекінгу у DOOH та ритейлі дає можливість рекламодавцям краще розуміти поведінку аудиторії, підвищувати точність планування та оптимізувати бюджети. Поєднання цифрових екранів, Wi-Fi аналітики та інструментів Retail Media відкриває новий рівень прозорості в AdTech, створюючи умови для більш ефективних та результативних рекламних кампаній.

3 Важливі чинники
для алгоритму

При створенні та впровадженні цього галузевого стандарту для оцінки ефективності кампаній враховуються параметри рекламних конструкцій, якість візуального контакту з рекламою та особливості локацій. Під час верифікації алгоритму та точності роботи Wi-Fi датчиків проводилися тестування та незалежні вимірювання за допомогою постачальників стільникового зв’язку та камер з Computer Vision.

  • DOOH інвентар Враховується формат рекламної конструкції та її розмір
  • Відстань Враховується відстань з якої видно рекламу
  • Кут повороту Налаштовується за допомоги направленої антени датчика
  • Дорога Коефіцієнт враховує кількість рядів дороги
  • Напрямок руху Рахується аудиторія, яка рухається тільки в напрямку екрана
  • Швидкість Враховується швидкість, з якою рухається транспорт
  • Сміттєві дані Алгоритм не враховує постійно присутні MAC-адреси
  • Інші показники Зверніться для отримання додаткової інформації
tab-inner
  • DOOH інвентар Враховується формат рекламної конструкції та її розмір
  • Відстань Враховується відстань з якої видно рекламу
  • Кут повороту Налаштовується за допомоги направленої антени датчика
  • Дорога Коефіцієнт враховує кількість рядів дороги
  • Напрямок руху Рахується аудиторія, яка рухається тільки в напрямку екрана
  • Швидкість Враховується швидкість, з якою рухається транспорт
  • Сміттєві дані Алгоритм не враховує постійно присутні MAC-адреси
  • Інші показники Зверніться для отримання додаткової інформації
Дізнайся більше

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

У приміщенні або на вуличній рекламній конструкції встановлюється Wi-Fi датчик RADAR направленої дії. Під час встановлення датчик калібрується для збору даних зі смартфонів з увімкненим Wi-Fi. Фіксація смартфонів відбувається з певної дистанції у заданому напрямку.
tab-inner

1. Встановлення датчика

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

Смартфони, які знаходяться в зоні дії датчику, передають в пасивному режимі свої MAC-адреси (номери мережевих модулів) до бази даних RADARSEE. Фіксація даних датчиком відбувається без процесу підключення смартфонів до мережі Wi-Fi.
tab-inner

2. Трекінг смартфонів

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

Зібрані датчиком дані алгоритмічно обробляються з прив’язкою до кожної окремої рекламної конструкції та рекламної кампанії. Автоматична обробка даних дозволяє вести облік контактів з рекламним повідомленням в реальному часі.
tab-inner

3. Алгоритми обробки

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

MAC-адреси завантажуються та зберігаються на хмарному сервері RADARSEE. Автоматично або за запитом клієнтів зібрані та проаналізовані дані вивантажуються з хмари для формування аналітичних звітів до програматик платформ у вигляді графіків або діаграм.
tab-inner

4. Аналітика

4 Як відбувається
збір та обробка знеособлених даних

У приміщенні або на вуличній рекламній конструкції встановлюється Wi-Fi датчик RADAR направленої дії. Під час встановлення датчик калібрується для збору даних зі смартфонів з увімкненим Wi-Fi. Фіксація смартфонів відбувається з певної дистанції у заданому напрямку.
tab-inner

1. Встановлення датчика

У приміщенні або на вуличній рекламній конструкції встановлюється Wi-Fi датчик RADAR направленої дії. Під час встановлення датчик калібрується для збору даних зі смартфонів з увімкненим Wi-Fi. Фіксація смартфонів відбувається з певної дистанції у заданому напрямку.
tab-inner

2. Трекінг смартфонів

У приміщенні або на вуличній рекламній конструкції встановлюється Wi-Fi датчик RADAR направленої дії. Під час встановлення датчик калібрується для збору даних зі смартфонів з увімкненим Wi-Fi. Фіксація смартфонів відбувається з певної дистанції у заданому напрямку.
tab-inner

3. Алгоритми обробки

У приміщенні або на вуличній рекламній конструкції встановлюється Wi-Fi датчик RADAR направленої дії. Під час встановлення датчик калібрується для збору даних зі смартфонів з увімкненим Wi-Fi. Фіксація смартфонів відбувається з певної дистанції у заданому напрямку.
tab-inner

4. Аналітика

Поширенні запитання

Для проєкту використовується мережеве обладнання від провідних всесвітньовідомих компаній таких як Cisco та MikroTik. Обладнання має сертифікати, відповідає всім стандартам якості та безпеки.

Для збору та обробки даних RADARSEE використовує власні програмні рішення та алгоритми, які пройшли тестування на indoor та outdoor рекламних конструкціях. Отримані дані порівнювались з даними моніторингової компанії та даними від мобільних операторів. Також для порівняння результатів використовувалось Computer Vision з веб-камерами розташованими на рекламному DOOH інвентарі. Ці дослідження дозволили визначити коефіцієнт, який застосований для вирівнювання показників з іншими незалежними джерелами. Advision є ексклюзивним партнером по інтеграції даного рішення з різними програматик платформами та системами для керування контентом.

Ми не постачаємо напряму обладнання, а отримуємо його від наших партнерів RADARSEE. Залиште свою заявку у нас і ми допоможемо вам з придбанням та підключенням Wi-Fi датчиків.

Стати партнером

Монетизуйте свою аудиторію, до якої ви маєте доступ та не втрачайте кошти!

Хочу порахувати Приєднатися