Технології алгоритмічного закупівлі зробили OOH-рекламу необхідним елементом маркетингу. Вимірюваність, точність і ефективність pDOOH зараз – на рівні найсучасніших цифрових медіа.

Підсилена “програматиком”, зовнішня реклама тепер набагато легше вписується в медіамікс, поруч з іншими цифровими медіа. Вона подобається рекламодавцям, оскільки пропонує їм свіжий метод спілкування з аудиторією, якій до кінця дійшли старі дрібні нав’язливі формати Display, Search і Social у просторі, обмеженому рамками екрана.

Давайте подивимося, які основні переваги є у pDOOH порівняно з іншими каналами.

1. “Покупка” ЦА, а не покупка місця для розміщення реклами

Формат pDOOH, відстежуючи аудиторні дані у режимі “тут і зараз”, дає можливість рекламодавцям вибирати для показу реклами найкращий час і місце – з максимальною ймовірністю “попадання” у цільову аудиторію. “Програматик” ретельно вибирає рекламні конструкції, спираючись на модель руху людей по вулицях. На відміну від “цифри”, застарілий спосіб вибору носіїв – на основі лише місць розташування рекламного інвентарю – не здатен відображати зміни, що відбуваються в житті аудиторії протягом дня. Через pDOOH замовники можуть вимірювати ефективність реклами, порівнюючи дані її впливу на ЦА з мобільними та локаційними даними. Це робить таргетинг тонко і оперативно налаштовуваним, а оцінку його результатів – максимально релевантною.

Цифрова реклама прийшла на зміну старій “стрільбі з рекламних гармат по горобцям”. Напрям pDOOH спілкується з аудиторією за системою “один-до-багатьох”, і віддача від цієї комунікації велика. Це радує рекламодавців, які вже починають трохи “розбаловуватися” високоточним таргетингом та ще більш точною його верифікацією.

2. Ваша реклама не загубіться серед інших повідомлень

Починаючи з рубежу “нульових” та “десятих” років, в Інтернеті бурхливо розвивалася пошукова та соціальна реклама – канали, де оцінювати у цифрах покази, конверсії та вартість привернення кожного клієнта стало неймовірно просто. Зворотною стороною простоти став невпинно зростаючий потік реклами. Цей безкраїй “океан” почав підточувати репутацію як брендів, які “затопили” своєю рекламою Facebook і Google, так і саміх цих платформ, і призвело до того, що ефективність реклами там почала зменшуватися.

На відміну від вищезгаданих каналів, формат pDOOH дає рекламодавцям “трибуну” для звернення до людей, які перебувають поза домашньо-інтернетною обстановкою. Замість того, щоб робити ставку на сухі холодні алгоритми і “ловити” споживача, коли він зайнятий читанням тривожних новин в Інтернеті і йому явно не до реклами, можна спробувати використовувати pDOOH для комунікації з людьми, які насолоджуються прогулянкою по вулиці, коли сюжет на білборді може стати об’єктом живої розмови, бурхливої дискусії і навіть знайомства прохожих один з одним. Носії pDOOH дозволяють брендам привертати увагу відкритих і розслаблених людей, ймовірно, які перебувають у гарному настрої.

3. Контекст знову у ТОПі – а pDOOH це сучасна ТОП технологія

Digital-реклама в основному повертається назад до контексту. Знову стає важливим “охопити” аудиторію в потрібному місці і в потрібний час. Сумнівний з точки зору безпеки особистих даних поведінковий таргетинг, на який довгі роки спиралася цифрова реклама, втрачає свої позиції. Напрям pDOOH враховує контекст, надаючи рекламодавцям можливість застати цільову аудиторію в різних громадських просторах і в ті моменти, коли послання від бренду їй “підійде”, максимально відповідаючи оточуючій людей обстановці.

Відмінно виглядатиме реклама бренду прохолодних напоїв у продуктовому супермаркеті влітку, а фірм доставки їжі – у трамваї під час годин пік, коли голодні пасажири поспішають з роботи додому. Носії DOOH розміщені в торгових центрах, алкомаркетах, спортзалах, у громадському транспорті та таксі, в лікувальних закладах та ін. Таке різноманіття дозволяє рекламодавцям ретельно організувати комунікацію в найрізноманітніших контекстах живого, реального світу – і провести час цієї рекламної кампанії з максимальною взаємною користю для обох контактуючих сторін.

4. Можливість швидко міняти хід рекламної кампанії 

Великі часові витрати на підготовку та розміщення – один із головних недоліків традиційної зовнішньої реклами. На те, щоб запустити кампанію в цьому секторі, можуть піти тижні — протягом всього цього часу рекламодавцем і підрядником будуть вирішуватися різноманітні питання щодо виготовлення та розміщення рекламних матеріалів. У цифровій «зовнішні» все швидше і простіше. Визначення цільової аудиторії, створення та налаштування сюжетів для різних контекстів робляться миттєво: для запуску кампанії може вистачити і десяти хвилин.

Рекламодавцям постійно доводиться працювати в обстановці, коли вислів «час – гроші» – це не просто слова. Наприклад, може раптом знадобитися запуск яскравої рекламної кампанії. З різних причин: наприклад, з’явилось «зайвий» бюджет, який потрібно додати до поточної кампанії або оперативно організувати на ці гроші нову; потрібно «додати газу» в відстаючому за якимись показниками місті; потрібно раптово змінювати креатив у зв’язку з гострою зміною обстановки, і так далі.

Розглянувши основні переваги, можна перейти до більш детального ознайомлення з pDOOH.

Пом’якшена комунікація та прозорість у комерційних відносинах


Сучасний світ реклами вимагає від його учасників максимальної ефективності у всіх аспектах рекламної кампанії: моніторинг умов її ходу в режимі реального часу, зміни інформаційних стратегій по мірі того, як змінюється поведінка аудиторії.

Прозорість у комерційних питаннях рекламної індустрії це теж один із сучасних трендів деталізоване. pDOOH має багато функцій для управління витратами та мінімізації нераціональних витрат рекламного бюджету. Формат pDOOH повністю відповідає всім вищезазначеним потребам професіоналів маркетингу, надаючи їм велику гнучкість для реалізації стратегії комунікацій з аудиторією.

Людям вже давно набридли постійний негатив і засмічені рекламою екрани їх гаджетів — те, чим так щедро «підкуштовують» канали TV, Display, Search, Social. Комунікація ж з екранів, розміщених не в твоєму кишені і не в твоїй квартирі, а на вулиці або в супермаркеті поблизу, органічно вписується в міське соціальне життя і не викликає відчуття «вторгнення» в приватне життя.

Носії pDOOH поєднують у собі переваги як вуличного формату OOH (відмінний засіб масової комунікації), так і digital (високоточний таргетинг і оцінка ефективності), забезпечують найвищі рівні креативності, вимірюваності і адаптованості. Завдяки цим якостям канал все впевненіше займає в медіаміксі своє гідне місце.

Всі розуміють що сучасна рекламна індустрія стрімко розвивається, а нові технології постійно змінюють способи, якими бренди взаємодіють зі своєю аудиторією. Однією з передових тенденцій є злиття Digital Out Of Home (DOOH) реклами з інтернет-рекламою – programmatic DOOH, який відкриває нові можливості для компаній просування продуктів та послуг.

pDOOH використовує цифрові вивіски, щоб донести рекламне повідомлення до аудиторії на вулицях, в магазинах, аеропортах та інших місцях громадського перебування застосувавши інструменти та метрики інтернет рекламної індустрії. Використовуючи сучасне програмне забезпечення для цифрових вивісок можливе з’єднання інтернет технологій з офлайн рекламними форматами рекламного інтентарю.

Завдяки такій інтеграції можна відтворювати інтернет рекламний контент рекламодавця у різних форматах на будь яких персональних пристроях та рекламному DOOH інвентарю. Програмне забезпечення для pDOOH і DOOH Display Solutions роблять цю форму реклами більш динамічною та ефективною, дозволяючи брендам та рекламодавцям швидко змінювати контент в залежності від потреб аудиторії або умов зовнішнього середовища.

Як працює реклама у форматі programmatic DOOH

Створити та запустити рекламну кампанію на цифрових екранах можна самостійно за допомогою програмних засобів для цифрових вивісок та програмного забезпечення для відеостін, з якими інтегровані програматичні платформи — сервіси автоматичної закупівлі реклами. Ці платформи дозволяють налаштувати цільову аудиторію, час показу та вибрати місця для розміщення.

Основна модель оплати є аукціонною, за 1000 OTS (Opportunity-to-See — кількість контактів з оголошенням). Платформа в режимі реального часу визначає, яка кількість цільової аудиторії побачить рекламне оголошення, та обирає оптимальний момент для його показу.

Інформація про аудиторію збирається за допомогою системи Wi-Fi моніторингу, яка ідентифікує користувача за MAC-адресою телефону або іншого гаджета. Крім того, компанії отримують дані операторів щодо геолокації та відеоаналітики з камер, вбудованих у рекламну конструкцію. Вся інформація про користувачів є анонімною та обезособленою.

Мережі цифрових екранів можуть використовувати дані з Інтернету, такі як поточна погода, дорожні умови або результати спортивних подій. Також вони можуть інтегруватися з інформаційною системою компанії. Використання систем централізованого управління відео дозволяє рекламодавцям легко керувати контентом на різних екранах одночасно, змінювати його в реальному часі та отримувати звіти про ефективність кожної рекламної кампанії.

Злиття DOOH-реклами з інтернет-рекламою означає, що екрани для реклами можуть бути підключені до інтернету і відтворювати контент, що стрімко змінюється в реальному часі, подібно до реклами в Інтернеті. У якості інструменту для з’єднання DOOH мережі з программатік платформами служить SSP connector – спеціальний модуль програмного забезпечення для віддаленого керування контентом CMS, який забезпечує якісну трансляцію інтернет реклами без затримок та у потрібний часовий проміжок у плануванні виходів реклами.

Технічні виклики, що стоять перед власниками DOOH-медіа

Надзвичайно важливою технічною задачею для власників медіа у форматі DOOH є постійний доступ до Інтернету. Це дозволить миттєво отримувати нові рекламні оголошення, які надходять від моделі аукціону. Також важливо вчасно підтверджувати рекламні креативи та збирати всі екрани та партнерів у структуровані пакети для подальшого представлення на DSP.

Для провідних гравців на ринку, які мають власне пропрієтарне або орендоване програмне забезпечення та системи управління контентом (CMS), майбутнє завдання полягатиме в підключенні до технічного стеку DSP через конектори для плавної інтеграції повного стеку. Проте наразі це не є обов’язковим, і можна почати продавати DOOH-інвентар без прямої інтеграції.

Додатково, для ефективної роботи в цьому сегменті важливою є система централізованого управління відео, яка дозволяє керувати контентом на всіх екранах з одного пункту управління. Це сприяє збільшенню ефективності управління рекламною кампанією та забезпеченню однакової якості контенту на всій мережі DOOH.

DOOH поєднаний з інтернет-рекламою відкриває безліч переваг для брендів та рекламодавців. Вони можуть залучати увагу аудиторії не лише за допомогою статичних зображень, але і через динамічний відеоконтент, який легко адаптується до змінюючихся умов. Крім того, зв’язок з Інтернетом дозволяє збирати дані про ефективність рекламної кампанії в реальному часі та швидко адаптувати стратегію просування для досягнення кращих результатів.

Можна впевнено сказати що, ринок у 2024 році розуміє що pDOOH-реклама надає найпотужнішу перевагу для рекламної індустрії. Також беззаперечне те, що використання у pDOOH програмного забезпечення для цифрових вивісок, зовнішніх цифрових бордів, програмного забезпечення для відеостін, такіх як система централізованого управління відео, підвищують прибутковість операторів, привертають увагу аудиторії та забезпечують високі результати рекламодавцям.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!