За даними опитування, проведеного ресурсом Trailerad, 98 % людей щодня бачать рекламні щити, а половина з них відзначають, що такі оголошення впливають на їхні рішення щодо купівлі товарів. Але у багатьох брендів та покупців виникає запитання: як працює зовнішня реклама? Розглянемо цілі, основні види зовнішньої реклами (OOH advertising), як саме вона функціонує та які переваги може забезпечити бізнесу.

Як випливає з назви, зовнішня реклама розміщується поза приміщеннями. Це вид маркетингової стратегії, що передбачає розміщення інформації про компанію, її товари або послуги на великих рекламних носіях просто неба. Найпоширенішим форматом залишаються білборди, однак дедалі популярнішими стають цифрові вивіски, які дають змогу демонструвати мультимедійний контент у режимі реального часу за допомогою програмного забезпечення для відеостіни або плеєрів для цифрових вивісок.

Як працює OOH advertising (зовнішня реклама)?

Зовнішня реклама (outdoor-реклама) є одним із найдавніших і найпопулярніших методів маркетингу. У сучасних умовах вона залишається ефективним інструментом завдяки масштабованості та доступності. Цей вид реклами охоплює аудиторію там, де інші медіа не можуть: на міських вулицях, станціях метро, автобусних зупинках або приміських шосе.

На відміну від indoor-реклами, зовнішня реклама (зокрема, DOOH – цифрова реклама поза домом) майже не піддається сегментуванню, але забезпечує широке охоплення. Це робить її ідеальним варіантом для просування продуктів, орієнтованих на широку аудиторію.

Основні формати зовнішньої реклами – це друкована та цифрова. Хоча традиційний друк все ще актуальний, цифрові технології, такі як pDOOH (програмована цифрова реклама поза домом), забезпечують більшу ефективність у плані конверсії, універсальності та прибутковості. Згідно з дослідженнями, цифрові вивіски забезпечують майже 30 % доходів від зовнішньої реклами у світі.

За даними Technavio, ринок зовнішньої реклами збільшиться на 8,55 млрд доларів у період з 2020 по 2024 рік зі середньорічним темпом зростання майже 4 %. 

Найбільша категорія витрат на зовнішню рекламу у США – «різноманітні послуги та розваги», з річними витратами близько 2 млрд доларів. Інші категорії включають роздрібну торгівлю, медіа, ресторанний та готельний бізнес.

Інвестиції у зовнішню рекламу вигідні для бізнесу. За правильного підходу до розміщення та змісту вона може підвищити впізнаваність бренду серед потенційних клієнтів, зміцнити його репутацію та збільшити обсяги продажів і прибутків.

Як працює зовнішня реклама на білбордах?

Рекламний щит, або білборд, є найпоширенішим видом зовнішньої реклами, який широко використовують ще з початку XIX століття. Це стандартний широкоформатний плакат, що розміщується у популярних місцях із високою видимістю та інтенсивністю руху.

Ефективність білбордів залежить від їхнього розташування. Їх стратегічно встановлюють уздовж автострад, жвавих міських доріг, на перехрестях, мостах, а також біля популярних місць, таких як центри міст, туристичні локації, торговельні центри, парки чи зупинки громадського транспорту.

Згідно з дослідженням Arbitron National In-Car, 71 % людей читають повідомлення на білбордах, перебуваючи в автомобілі, і понад 38 % з них приймають рішення про покупку. Близько 56 % людей запам’ятовують побачене під час поїздок і згодом діляться інформацією з іншими.

Білборди виготовляють із використанням вінілових покриттів на великих конструкціях. Залежно від технології виробництва, розрізняють такі типи рекламних щитів:

– Статичні – стаціонарні друковані банери, які найчастіше розміщують уздовж доріг із інтенсивним рухом. Вони добре підходять для передачі простих, але запам’ятовуваних повідомлень і часто є частиною загальної стратегії бренду.

– Мобільні – вивіски, розміщені на транспортних засобах, таких як автобуси, таксі або вагони метро. Вони забезпечують охоплення аудиторії у різних районах міста, адже постійно рухаються.

– Цифрові – інтерактивні LED-дисплеї, що демонструють відеорекламу, анімації чи динамічні оголошення. Такі дисплеї керуються за допомогою програмного забезпечення для DOOH і дозволяють оновлювати контент у режимі реального часу.  

Цифрові екрани, або Digital Out Of Home (DOOH), пропонують гнучкість у розміщенні рекламних повідомлень і забезпечують більший вплив завдяки яскравому динамічному контенту. Наприклад, такі дисплеї часто розміщують на фасадах торговельних центрів, уздовж жвавих магістралей або в популярних туристичних зонах, таких як Таймс-сквер. Оренда таких екранів дорожча, але вони дозволяють брендам швидко адаптувати свою рекламу до потреб аудиторії за допомогою сучасних інструментів, таких як програвач цифрових вивісок.

Інтерактивні рекламні щити

Інтерактивні екрани для реклами дозволяють споживачам безпосередньо взаємодіяти з ними, відкриваючи для брендів нові можливості вражати аудиторію. У 2016 році компанія Reebok встановила інтерактивний дисплей із камерою контролю швидкості. Перехожі, які могли пробігти зі швидкістю 17 км/год, отримували в подарунок кросівки Reebok ZPump 2.0.  

Рекламні щити з елементами доповненої реальності – це сенсорні екрани, які створюють відчуття зміненої навколишньої обстановки. Вони є найоригінальнішою формою просування з точки зору дизайну та змісту.

Транзитна реклама

Транзитна реклама – це банери, розміщені на транспортних засобах, таких як автобуси, таксі, метро, вантажівки або поїзди, а також на платформах очікування.  

Цей вид реклами є сучасною тенденцією маркетингу. Якщо стаціонарні білборди охоплюють лише людей, які перебувають у певному місці, то транзитна реклама охоплює ширшу аудиторію завдяки мобільності.  

Транзитна реклама зазвичай виглядає як друкована графіка на бокових панелях транспортних засобів або вінілове покриття, що охоплює кузов. Це ефективний спосіб привернути увагу туристів, пасажирів і жителів мегаполісів. Для великих міст і густонаселених районів транзитна реклама стає ключовим інструментом у підвищенні впізнаваності бренду.  

Використання мереж DOOH дозволяє брендам інтегрувати цифрові екрани у транспортну рекламу, що додає інтерактивності та динамічності.  

Реклама у точках продажу

Реклама в точках продажу охоплює банери, плакати та стенди, розташовані поблизу місць продажу товарів чи послуг – на вітринах, кіосках, у торгових центрах або біля ресторанів.  

Цей вид маркетингу є універсальним для просування будь-якої продукції – від продуктів харчування до технологічних пристроїв. Особливо ефективним стає використання програмного забезпечення для світлодіодних екранів у таких місцях, адже динамічний вміст на яскравих дисплеях привертає більше уваги пішоходів.  

Реклама у точках продажу сприяє підвищенню впізнаваності бренду, стимулює відвідуваність магазинів і, відповідно, збільшує обсяги продажів.

Настінна реклама

Настінна реклама – один із найбільших форматів зовнішньої реклами. Це великі стенди чи зображення на стінах будинків, будівельних майданчиків та інших об’єктів у густонаселених районах із високою інтенсивністю пішохідного руху та автомобільного трафіку. Такі банери можуть бути намальовані або прикріплені до зовнішньої поверхні будівлі.

Яскраві настінні зображення часто розглядаються як частина благоустрою міста, що сприяє формуванню позитивного сприйняття бренду. Їхня унікальна форма та великий розмір дозволяють створювати незабутні, вражаючі візуальні ефекти.  

Завдяки своїй привабливості настінна реклама часто поширюється в соціальних мережах і на інших цифрових платформах. Це підвищує її ефективність як маркетингового інструменту, не вимагаючи додаткових витрат. Використання інноваційних DOOH Display Solutions дозволяє інтегрувати сучасні технології у цей формат, додаючи цифрові елементи для більшого залучення аудиторії.  

Вулична реклама в громадських місцях

Рекламні оголошення у громадських місцях представлені плакатами, вивісками, digital-дисплеями, які легко помітити. Вони розміщуються на рівні очей пішоходів у таких місцях, як зони відпочинку, аеропорти, залізничні вокзали, автозаправні станції, зупинки громадського транспорту, ліхтарні стовпи, поблизу пішохідних переходів, магазинів чи газетних кіосків.  

Цей формат реклами є відносно недорогим способом просування серед певної цільової аудиторії – водіїв, пішоходів чи пасажирів. Використання системи централізованого управління відео у поєднанні з цифровими носіями забезпечує ефективне керування контентом та адаптацію оголошень у режимі реального часу.  

Цілі зовнішньої реклами

Цілі зовнішньої реклами залежать від конкретної маркетингової кампанії. Серед основних:  

– Передача чіткого, переконливого повідомлення для широкої аудиторії, яке спонукає до дії. Наприклад, DOOH реклама забезпечує можливість доносити унікальні торгові пропозиції до максимальної кількості споживачів.

– Інформування клієнтів про продукцію чи послуги бізнесу, їхні переваги, вартість. Встановлення помітних білбордів, плакатів та digital-дисплеїв сприяє тривалому впливу на цільову аудиторію.

– Підвищення впізнаваності бренду. Добре продумане оголошення з логотипом, контактами та коротким описом послуг у місцях із великою прохідністю залишає позитивне враження й стимулює інтерес до бренду.

Висока впізнаваність торгової марки підвищує рівень довіри до неї, покращує репутацію та сприяє зростанню продажів. Завдяки сучасним рішенням, таким як DOOH Display Solutions, зовнішня реклама залишається дієвим інструментом для підвищення лояльності споживачів і успіху бізнесу.  

Охоплення широкої цільової аудиторії

Якісна помітна зовнішня реклама, розміщена в густонаселених районах, забезпечує ефективне охоплення широкої цільової аудиторії. Завдяки постійній видимості та доступності вона привертає увагу навіть тих споживачів, яких важко залучити іншими маркетинговими методами.  

Підтримка конкурентоспроможності

Зовнішня реклама допомагає компаніям заявити про себе та зайняти високу конкурентну позицію на ринку. Постійна присутність бренду в громадських місцях дозволяє зберігати конкурентну перевагу та ефективно протистояти іншим учасникам ринку.  

Бренд у центрі уваги

Багато успішних брендів, таких як Coca-Cola та McDonald’s, постійно використовують зовнішню рекламу для підтримання своєї присутності в центрі уваги споживачів. Стратегічно розміщені білборди та вивіски сприяють зміцненню впізнаваності бренду та підвищенню його популярності.  

Стимулювання до покупки

Головна мета зовнішньої реклами – не лише збільшити впізнаваність бренду, а й мотивувати цільову аудиторію відвідати точки продажу. Як наслідок, це сприяє зростанню обсягів реалізації продукції.  

Чітка вивіска, встановлена в стратегічно правильному місці та підкріплена інформацією про переваги бренду, створює позитивне враження та підштовхує споживачів до купівлі.  

Значення місця розташування

Вибір місця для розміщення білборда враховує фізичний та емоційний стан людини. Наприклад, уздовж автомагістралей розміщують банери з пропозиціями кафе чи готелів, які можуть бути корисними для водіїв у дорозі. Створення брендом ціннісного обіцяння задовольнити потреби людини й виконання цієї обіцянки – ключ до успіху.  

Зовнішня реклама — це не просто спосіб привернути увагу. Вона формує враження, будує зв’язок між брендом і його аудиторією, впливає на рішення і стимулює до дії. У сучасному світі, де конкуренція за увагу споживачів постійно зростає, правильно реалізована стратегія зовнішньої реклами стає потужним інструментом для досягнення маркетингових цілей.  

Важливо пам’ятати, що успіх залежить не лише від яскравого дизайну чи стратегічного розташування, а й від здатності бренду говорити мовою своєї аудиторії. Зовнішня реклама — це мистецтво, що поєднує креативність, технології та розуміння потреб споживачів. Інвестуючи у цей канал комунікації, компанії не лише підвищують впізнаваність, а й вибудовують довгострокові відносини зі своєю аудиторією, залишаючись у центрі її уваги навіть у найбільш динамічному середовищі.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!