Формат digital advertising (цифрової реклами), яка розміщується в точках продажів стрімко розвивається і вже успішно конкурує із соціальними мережами та телебаченням. Його популярність пояснюється здатністю точно таргетувати аудиторію, яка знаходиться на етапі прийняття рішення про покупку, а також коротким циклом продажів. Унікальність цього формату полягає у його ефективності для брендів, які прагнуть швидко підвищити впізнаваність і залучити нових клієнтів. За прогнозами, до 2027 року ритейл-медіа стане одним із основних напрямків інвестицій у цифрову рекламу, досягнувши загального бюджету в 161 мільйон доларів.

Що таке ритейл-медіа?

Ритейл-медіа — це рекламний інструмент, який дозволяє брендам просувати свої товари через платформи ритейлерів. Це можуть бути сайти, мобільні додатки, соціальні мережі, а також фізичні магазини. Головна особливість цього формату полягає у тому, що він орієнтований на «теплих» споживачів — людей, які вже готові до покупки або знаходяться поруч із точкою продажу. Наприклад, цифрові меню та мультимедійні екрани на вході до магазину можуть впливати на вибір покупця прямо на місці.

У рамках ритейл-медіа використовуються різноманітні інструменти цифрової реклами: від email-розсилок і контекстної реклами до рекомендаційних блоків у каталозі товарів. Особливо ефективним є використання програмного забезпечення для цифрових вивісок і плеєрів для мультимедійної реклами. Ці технології дозволяють створювати інтерактивний контент, який привертає увагу покупців у момент прийняття рішення.

Види реклами в ритейл-медіа

Реклама на маркетплейсах

Реклама на маркетплейсах є одним із найпопулярніших форматів ритейл-медіа. Вона включає розміщення спонсорованих карток товарів у верхніх позиціях каталогу, банерну рекламу на головній сторінці платформи та рекомендаційні блоки типу «З цим товаром купують». Завдяки цьому бренди можуть не лише збільшити видимість своїх продуктів, але й впливати на вибір покупців безпосередньо під час перегляду каталогу.

Digital in-store-реклама

Цифрова реклама в магазинах — це формат ритейл-медіа, який активно використовується в офлайн-роздрібній торгівлі. Вона включає розміщення мультимедійних банерів і відео на цифрових носіях: екранах на вході до магазину, дисплеях кас самообслуговування або екранах для перевірки цін товарів. Використання програмного забезпечення для цифрових меню дозволяє створювати динамічний контент, який адаптується до потреб аудиторії та стимулює покупки.

Переваги ритейл-медіа

Однією з ключових переваг ритейл-медіа є його здатність точно таргетувати аудиторію завдяки використанню даних про поведінку покупців (first-party data). Це дозволяє брендам створювати максимально релевантний контент і підвищувати конверсію рекламних кампаній. Крім того, інтеграція ритейл-медіа з іншими каналами цифрової реклами — такими як соціальні мережі чи email-маркетинг — робить його універсальним інструментом для залучення клієнтів.

Ще одна важлива перевага — прозорість аналітики. Бренди можуть відстежувати ефективність своїх кампаній у реальному часі за допомогою таких метрик, як ROI (повернення інвестицій) або CTR (клікабельність). Використання сучасного програмного забезпечення для цифрових вивісок і плеєрів для мультимедійної реклами дозволяє автоматизувати процес збору даних і оптимізації контенту.

Тренди розвитку у 2025 році

У 2025 році ритейл-медіа продовжить розвиватися завдяки впровадженню нових технологій і аналітичних інструментів. Зростаюча популярність цифрової реклами в магазинах стимулює бренди інвестувати в програмне забезпечення для цифрових меню та мультимедійних платформ. Це відкриває нові можливості для персоналізації контенту та підвищення ефективності рекламних кампаній.

Таким чином, ритейл-медіа стає незамінним інструментом для брендів, які прагнуть не лише збільшити продажі, але й зміцнити свою позицію на ринку. Інтеграція сучасних технологій, таких як плеєри для цифрових вивісок і програмне забезпечення для управління контентом, дозволяє створювати інтерактивний досвід для покупців і значно підвищувати рівень їхньої залученості.

Рекламні можливості ритейл-медіа сьогодні

Ритейл-медіа відкриває перед брендами унікальні можливості для просування продукції, орієнтуючись на аудиторію, яка вже знаходиться в процесі прийняття рішення про покупку. Це дозволяє значно підвищити ефективність рекламних кампаній, оскільки реклама з’являється саме там, де покупець готовий діяти. Наприклад, використання аудіооформлення в магазинах створює комфортну атмосферу, яка сприяє залученню клієнтів і підвищенню їхньої лояльності. Завдяки цьому бренди можуть не лише рекламувати свої товари, а й формувати позитивний імідж.

Ще однією перевагою ритейл-медіа є доступ до даних про поведінку покупців. Торгові платформи збирають інформацію про вподобання клієнтів, їхні звички та історію покупок. Це дозволяє брендам створювати персоналізовані рекламні кампанії, які відповідають інтересам конкретної аудиторії. Наприклад, система централізованого управління аудіо може використовуватися для налаштування музичного фону або трансляції оголошень про акції в різних відділах магазину.

Зростання попиту на офлайн-формати

Попри стрімкий розвиток онлайн-реклами, офлайн-формати залишаються важливим елементом стратегії багатьох брендів. За даними за 2023 рік, більшість покупців (63%) все ще здійснюють покупки переважно офлайн або комбінують фізичні магазини з онлайн-замовленнями. Крім того, 58% споживачів вперше дізнаються про нові бренди саме у фізичних магазинах. Це робить офлайн-рекламу незамінною для залучення нових клієнтів.

Одним із найпопулярніших форматів є цифрові екрани в магазинах. LED-дисплеї у вітринах, мультимедійні панелі біля кас самообслуговування або екрани над полицями з товарами привертають увагу покупців і стимулюють їх до здійснення покупок. Використання систем Digital Signage разом із Android-приставками дозволяє управляти контентом на таких екранах у реальному часі. Наприклад, програмне забезпечення для Indoor TV може транслювати відеоролики про новинки або сезонні акції безпосередньо в торговому залі.

Аудіореклама також залишається важливим інструментом для взаємодії з клієнтами в магазинах. Внутрішнє радіо торгової мережі дозволяє брендам транслювати короткі оголошення про акції чи спеціальні пропозиції. Використання плеєрів для індор радіо забезпечує високу якість звуку та можливість гнучкого налаштування контенту залежно від часу доби чи потреб аудиторії.

Інвентар ритейл-медіа

Рекламний інвентар ритейл-медіа включає широкий спектр форматів — від цифрових технологій до традиційних друкованих матеріалів. Наприклад, CRM-розсилки (email або push-повідомлення) дозволяють нагадувати клієнтам про акції чи новинки та стимулювати їх повертатися за покупками. Зовнішня реклама, така як банери різних розмірів або брендовані полиці, привертає увагу покупців ще до того, як вони увійдуть у магазин.

Цифрові технології стають дедалі популярнішими завдяки своїй ефективності та можливості швидкої адаптації контенту. Використання систем централізованого управління аудіо разом із програмним забезпеченням для Indoor TV дозволяє автоматизувати процес створення та трансляції контенту в реальному часі. Це особливо важливо для великих торгових мереж із численними точками продажу.

Роль технологій у розвитку ритейл-медіа

Сучасні технології відіграють ключову роль у розвитку ритейл-медіа та підвищенні його ефективності. Використання систем Digital Signage дозволяє брендам управляти контентом на екранах у магазинах із централізованого серверу, швидко адаптуючи його під потреби конкретної аудиторії чи регіону. Наприклад, Android-приставки дають змогу транслювати відео високої якості безпосередньо на мультимедійних дисплеях у торгових точках.

Аудіореклама також стає дедалі популярнішою завдяки можливості інтеграції з іншими каналами комунікації. Використання плеєрів для індор аудіо дозволяє брендам створювати інтерактивний досвід для покупців: транслювати музичний фон або рекламні оголошення залежно від часу доби чи сезону.

Таким чином, ритейл-медіа продовжує розширювати свої можливості завдяки інтеграції сучасних технологій і зростанню попиту на офлайн-формати. Використання плеєрів для індор аудіо, систем Digital Signage та Android-приставок відкриває нові горизонти для персоналізації рекламного контенту та підвищення ефективності кампаній. Це робить ритейл-медіа незамінним інструментом для брендів, які прагнуть залучити більше клієнтів і зміцнити свою позицію на ринку.

Відкривається доступ до глибокої аналітики рекламних кампаній

Ритейл-медіа пропонує рекламодавцям унікальні можливості завдяки використанню аналітики даних. Це дозволяє не лише планувати ефективні кампанії, але й оцінювати їхній вплив після завершення. Наприклад, при запуску промоакцій можна провести кластеризацію магазинів, щоб визначити точки з найбільшим потенціалом для росту бренду чи категорії товарів. Використання систем централізованого управління відео дозволяє забезпечити цілісне управління рекламними матеріалами на цифрових екранах у магазинах, зокрема на цифрових дошках меню.

Крім того, профілювання та кластеризація покупців допомагають знайти релевантну цільову аудиторію та створити для неї персоналізовані повідомлення. Це стає можливим завдяки реєстру попередніх активацій і бенчмаркам приросту метрик за продажами та впізнаваністю брендів. Наприклад, використання безкоштовного програмного забезпечення для екранів дозволяє оптимізувати витрати на рекламу та автоматизувати процес збору даних.

Постаналітика як інструмент вдосконалення

Після завершення рекламної кампанії необхідно провести постаналітику, яка дозволяє оцінити її ефективність за ключовими метриками. Наприклад, показник Sales Lift демонструє вплив кампанії на продажі бренду чи категорії товарів, а Brand Lift показує, як реклама вплинула на сприйняття бренду серед аудиторії. Завдяки цьому рекламодавці можуть виявляти сильні сторони кампаній та вдосконалювати слабкі аспекти.

Постаналітика також включає аналіз даних про взаємодію покупців із рекламними матеріалами. Використання плеєрів для Indoor TV дозволяє відстежувати показники залученості, такі як кліки, час перегляду чи кількість переходів до кошика. Це дає змогу швидко адаптувати стратегії та підвищувати ефективність наступних акцій.

Гіперперсоналізація маркетингових кампаній

Аналітика даних є потужним інструментом для створення гіперперсоналізованих маркетингових кампаній. Замість традиційного сегментування покупців за спільними характеристиками, гіперперсоналізація дозволяє звертатися до кожного клієнта індивідуально. Наприклад, система централізованого управління відео може використовувати дані про поведінку покупців для трансляції персоналізованих рекомендацій на цифрових дошках меню або інших екранах у магазинах.

Це підхід, який враховує не лише демографічні дані, але й психологічні аспекти поведінки споживачів. Наприклад, AI-алгоритми можуть аналізувати історію покупок і взаємодію з контентом, щоб пропонувати спеціальні знижки чи динамічне ціноутворення для конкретних груп клієнтів. Такі технології значно підвищують конверсію та стимулюють повторні покупки.

Вплив технологій на ритейл-медіа

Сучасні технології відіграють ключову роль у розвитку ритейл-медіа. Використання цифрових дошок меню та систем централізованого управління відео дозволяє автоматизувати процес трансляції контенту в реальному часі. Це особливо важливо для великих торгових мереж із численними точками продажу. Наприклад, безкоштовне програмне забезпечення для екранів може використовуватися для трансляції акційних пропозицій або відеороликів про новинки прямо в магазині.

Плеєри для Indoor TV забезпечують високу якість трансляції контенту та можливість адаптації залежно від часу доби чи сезону. Завдяки цьому бренди можуть створювати інтерактивний досвід для покупців і підвищувати рівень їхньої залученості.

Аналітика даних у ритейл-медіа є потужним інструментом для вдосконалення рекламних кампаній і оптимізації витрат. Використання сучасних технологій, таких як система централізованого управління відео чи цифрові дошки меню, відкриває нові можливості для персоналізації контенту та підвищення ефективності маркетингових стратегій. Це робить ритейл-медіа незамінним елементом успішної роботи брендів у сучасному конкурентному середовищі.

Ритейл-медіа: шлях до серця покупця

Ритейл-медіа сьогодні — це більше, ніж просто реклама. Це мистецтво створення досвіду, який залишається в пам’яті покупця і формує його вибір. Завдяки рішенням Digital Signage бренди отримують можливість не лише транслювати контент на екранах для реклами, але й створювати живий діалог із своєю аудиторією. Такі технології дозволяють адаптувати рекламні повідомлення до конкретного часу, місця та навіть настрою покупців.

Інновації, такі як Андроїд медіа плеєри, змінюють правила гри у сфері ритейл-медіа. Вони забезпечують стабільну роботу цифрових платформ навіть у найбільш завантажених магазинах, дозволяючи брендам бути ближче до своїх клієнтів. Екрани для реклами стають не просто носіями інформації, а інструментами для створення емоційного зв’язку між брендом і покупцем.

У світі, де кожен момент має значення, ритейл-медіа допомагає брендам бути там, де їх чекають. Це шлях до серця покупця — через увагу до деталей, персоналізацію та використання сучасних технологій. І саме в цьому полягає його сила: у здатності об’єднати інновації та людяність для створення незабутнього досвіду.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!